Ne každý se chce probírat katalogem vítězů cen za českou kreativní reklamu ADC Creative Awards, neboli starého Louskáčku. Z kampaní různě oceňovaných v různých kategoriích vyzdvihujeme ty, u nichž se podařilo kreativní myšlenku prosadit u velkých klientů. Ty, které byly součástí standardní mediální masáže a přesto ji osvěžily. A ty, co přinesly nová řešení, která ostatní předtím vůbec nenapadla. Třeba příště získá nejvyšší cenu komerční kampaň, která bude mít podobný přesah, jako letošní Grand Prix Kulka od Havas Worldwide Prague.
1. Místo Budvaru si dejte Plzeň
Zatímco Národní podnik vloni ovládl soutěž se svojí ponurou reklamou, letos ho sesadil z kreativního trůnu Plzeňský Prazdroj. Jeho reklamy byly vidět. O outdoorové instalaci jsme psali vloni v dubnu těsně před spuštěním tohoto webu. Podle poroty zlatý outdoor, stříbrný design a bronzový mediální nosič. Její televizní spot, který ukázal českou originalitu v rychlém historickém exkurzu, si vysloužil stříbro a bronz.
2. Když stromeček, tak v mobilu
Mobilní aplikace Českého rozhlasu vytvořená před loňskými Vánoci byla velmi jednoduchá. Vaše namluvené přání jste mohli poslat ve formě stromečku složeného ze zvukových vln. Jednoduchost měla úspěch, lidé si poslali 2600 přání. Nicméně i tak Češi budou ještě pár let o Vánocích posílat raději smsky. Vloni jich připadalo zhruba sedm na každého obyvatele, celkem 75,44 milionu. Přesvědčivé video o kampani pro veřejnoprávní médium dostalo zlaté ocenění v kategorii digital a mobil.
Ze Slovenska k nám přichází kreativní nápady na využití starých i nových médií, na to jsme si už nějak zvykli. Tento je od agentury Mayer/McCann pro Coca-Colu, která dala svým fanouškům to, co je zajímalo víc, než značka tmavé limonády. A vysloužila si vítězství v mediální kategorii.
4. Čím divnější, tím lepší
Dobře odvedená reklama musí dnes vystavět přesvědčivý příběh. Agentuře Kaspen/Jung von Matt se povedlo oživit velmi český pravěký svět podle Cesty do pravěku Karla Zemana. A dosadit tam značku vody Aquila. V nové soutěžní kategorii "craft" tak získala zlato.
5. Nebojte se mračit se
Uznání si zaslouží i jediná oceněná integrovaná kampaň, nová komunikační linka GE Money bank od agentury Labstore. Získala jen bronz, zato v evidentně nejsložitější kategorii "integrated".
6. I v nudné kategorii může být sranda
Vodňanské kuře od Agrofertu vyvolalo hodně rozruchu předvolební reklamou s Andrejem Babišem a Jaromírem Jágrem. Prvotní nápad rozvinula agentura Saatchi & Saatchi do animovaného příběhu z kuřecí farmy a získala dvakrát nezpochybnitelný bronz.
7. Na hranici umění
Zlato a stříbro pro bezpochyby nejhezčí printový vizuál posledních měsíců si zasloužila agentura Leagas Delaney. Ačkoliv se jedná o komerční značku FAB, zadavatel se netajil tím, že nejde o žádnou masivní kampaň. Její slogan nenajdete ani na oficiálním webu značky, takže o jejím přínosu mimo reklamní komunitu lze jen spekulovat.
