Na kampaň Rádia Impuls, která parazituje na značce prezervativů Primeros, reagoval šéf společnosti Primeros. Reklama na dopravní zpravodajství si vypůjčila slogany a vizuální identitu hned několika značek.
Primeros by mohl za neoprávněné použití jeho značky v cizí reklamě požadovat odškodné v řádu stovek tisíc korun. Roman Kocián, CEO společnosti Primeros Prague, reagoval na kampaň velmi ostře.
"Samotná kvalita této reklamy je na úrovni regionální bulharské šmíry, a to ještě urážím Bulhary. Už tam chybí jenom ženský kozy a profláknutý slogan více než rádio. S takovou kreativou to můžou degeni v Leo Burnett brzy zavřít. Divím se, že jim za to nějaký klient zaplatí," říká Roman Kocián.
Kromě značky kondomů parazituje reklama také na značkách Rexona, Imodium a Indulona. Zástupce dalších značek, společnosti Unilever, Johnson & Johnson a Obra, se zatím nepodařilo zastihnout.
Spor by mohly dotčené společnosti vyřešit dohodou. Podle Petra Kůty, advokáta kanceláře KMVS se jedná o "opěrnou reklamu", tedy jednu z forem parazitování na cizí značce. "Nejedná se o přímé konkurenty na trhu, ale šlo by uvažovat o tzv. soutěžním jednání ad hoc. Je to otázka dohody, jak uvedené výrobce kompenzovat a chytře např. i v kampani po dohodě s nimi využít, tak aby z toho měly prospěch obě strany," dodává Petr Kůta.
