Dejte dohromady dvacítku lidí a nechte je se poprvé políbit. Natočte z toho krásné video, které chytne za srdce. Voilà. Máte úspěšný virál. Akorát nesmíte zapomenout vhodně připojit svou značku.
Kalifornská módní značka Wren natočila krásné video, ve kterém představila kolekci oblečení pro podzim 2014. "První polibek" na internetu nasbíral během prvního dne 7 milionů zhlédnutí. Dnes (tedy po třech dnech) má jen na YouTube přes 25 milionů zhlédnutí. Podle žebříčku Unruly Media je video nejsdílenější globální reklamou za posledních sedm dní. Má to ale jeden háček. Pokud nejste z reklamní branže, těžko z videa pochopíte, že má něco propagovat. Jasně, značky se snaží tvořit obsah, který se na první pohled netváří jako reklama. Ale tady už značku vynechali tak pečlivě, že musíte být detektiv, abyste si ji s videem spojili.
Na YouTube video vložila jeho autorka Tatia Pilieva, ale o tom, že jsou jeho aktéři oblečení do podzimní kolekce od firmy Wren, v něm nepadla ani zmínka. Firma Wren video sdílela na svém Twitteru, čímž pátrání po komerčním pozadí usnadnila.
