Škoda Auto prodloužila svou sponzorskou smlouvu s cyklistickým závodem Tour de France a minimálně pro dalších pět sezón bude oficiálním partnerem a dodavatele vozového parku.
Na právě probíhajícím ženevském autosalonu bylo zpečetěno pokračování smlouvy mezi Škodovkou a Tour de France, přičemž smlouva byla uzavřena až do roku 2018, tedy na pět závodních sezón. Součástí sponzoringu je vedle samotné Tour de France také závod okolo Španělska La Vuelta, kde se automobilka angažuje od roku 2011. Dohoda s pořadateli navíc zahrnuje osm dalších mezinárodních cyklistických závodů.
Pro podporu cyklistiky se Škoda Auto rozhodla před deseti lety proto, že její každoroční sponzoring mistrovství světa v ledním hokeji dostatečně marketingově nepokrýval země jižní Evropy. V nich naopak k nejpopulárnějším sportům patří právě cyklistika. Mediální význam Tour de France je přitom plně srovnatelný s MS v ledním hokeji. Loňský cyklistický závod jen okolo trati sledovalo 12 milionů fanoušků, dalších 1,4 miliardy ale sedělo o televize. Loňské MS v ledním hokeji sledovala bezmála miliarda lidí, v ochozech fandilo asi půl milionu lidí.
Hlavní roli ve spolupráci automobilky s Tour de France hrají od počátku poskytovaná vozidla. Těch bývá přes 200. Vedle toho je značka Škoda zastoupena také velkoformátovými reklamními panely a využívá řadu dalších kanálů pro rozsáhlou komunikaci.
