Státní zemědělský intervenční fond spouští edukativní kampaň na podporu kvalitních potravin, která tematicky i obsahově volně navazuje na dřívější podporu národní značky kvality Klasa.
Cílem nové kampaně "Akademii kvality" Státního zemědělského intervenčního fondu (SZIF) je edukace spotřebitele v oblasti kvality potravin. "Čeští spotřebitelé se při nákupu potravin stále primárně orientují podle ceny, bez ohledu na kvalitu potravin, případně neumí kvalitu dostatečně definovat a rozpoznat. Výsledkem úspěšné komunikace by měla být změna v preferencích zákazníka, kdy bude při nákupu upřednostňovat potraviny s garantovanou kvalitou," tvrdí mluvčí Fondu Vladimíra Nováková. Kampaň je rozdělena do několika tematických okruhů, se kterými budou spotřebitelé v následujících dvou letech postupně seznámeni. Prvním z témat jsou mléčné výrobky, následovat budou např. maso, zelenina, pečivo či lahůdky.
Kampaň startuje spotřebitelskou soutěží, která potrvá až do konce prázdnin. Její mechanika spočívá v zakoupení mléčných výrobků označených značkami kvality (Klasa, Regionální potravina, Český výrobek - garantováno Potravinářskou komorou, Bio) nejméně za 100 Kč na jeden nákup, registraci na webových stránkách a zasílání fotek zakoupených produktů. Každý týden navštíví výherce týdenní ceny promo tým a za každý mléčný výrobek s některým ze soutěžních log a prokázání platné účtenky získá výherce cenu v hodnotě 1000 Kč. V závěru soutěže proběhne slosování o tři hlavní ceny. Hlavním komunikačním pilířem celého projektu budou webové stránky Akademiekvality.cz. Maskotem a průvodcem kampaně je panáček kvality Klasáček.
Realizaci kampaně mají na starosti agentury McCann-Erickson Prague (strategie, kreativa, PR, sociální sítě), 1 Year & More Production (realizace) a Knowlimits (mediální část). Předpokládaný rozpočet pro letní kampaň je 16,8 milionu korun (včetně médií).
Nový maskot "Klasáček":
