Jakub Folauf pomáhal v roce 2015 zakládat projekt Mattoni FreeRun, tehdy ještě na straně agentury. V současné době jej má na starosti jako jednu ze sponzoringových aktivit značky Mattoni. Dále do jeho kompetence Junior Brand & Event Managera patří kromě péče o brand i věci spojené s veškerými běžeckými aktivitami. Zeptali jsme se ho na několik detailů ze zákulisí.
Spatřujete rozdíl v přístupu ke značce Mattoni z pozice agentury, kde jste pracoval, a nově z pozice brand managera?
Zcela upřímně je to pro mě jiný svět. Jak je nejspíš z otázky zřejmé, tak než jsem nastoupil do brand marketingového týmu Mattoni, působil jsem v jedné z našich agentur. V agentuře člověk přemýšlí nad věcmi více projektově a ve většině případů má na starosti pouze jednu oblast, protože na ty další jsou tu zase jiné agentury. Na straně klienta musíte vše plánovat ve 360° a tím nemyslím jen komunikaci. U každého projektu tak musíte přemýšlet, jaký to bude mít vliv na celý brand jako celek, včetně business přesahu.
Jaké místo aktuálně zaujímá značka Mattoni na trhu?
Mattoni si dlouhodobě drží pozici leadera na trhu balených vod.
Jaké komunikační nástroje pro Mattoni používáte?
Kromě klasické ATL a BTL komunikace se orientujeme na velké eventy. Ať už naše vlastní nebo formou partnerství. Jedná se především o běhy v rámci RunCzech běžecké ligy, společný projekt s RunCzech Mattoni FreeRun, Mattoni Koktejl Festival nebo například Český Slavík Mattoni. Budujeme samozřejmě také komunikaci s našimi spotřebiteli i na sociálních sítích.
Proč se značka Mattoni spojila právě se sportovní aktivitou, jako je běhání?
Pro nás to bylo logické vyústění. Stejně jako běh, tak i Mattoni je o zdravém životním stylu a vášni. Náš projekt Mattoni FreeRun pomáhá začínajícím běžcům překonat počáteční obtíže, vytrvat a objevit tak vášeň pro běh. Propojení minerálky a běhu je velmi přirozené. Při běhání je zdravý pitný režim nepostradatelnou záležitostí.
Kdo s tímto konceptem přišel?
Partnerem běhu jsme v podstatě od vzniku RunCzech. Co se týče Mattoni FreeRun, tak tento nápad vzešel ze společné diskuze našeho interního marketingového týmu a agentury. Vznikl tak běžecký projekt, který si klade za cíl rozběhat celé Česko a již třetím rokem se mu to daří s výbornými výsledky
Inspirovali jste se v zahraničí?
Při vymýšlení jsme samozřejmě hledali inspiraci jak u nás, tak ve světě. I když na první pohled může Mattoni FreeRun vypadat jako ostatní běžecké projekty, troufnu si říct, že nikde ve světě podobný projekt nenajdete.
Běhání je momentálně hodně populární, v čem je projekt Mattoni FreeRun jiný než ostatní?
Mattoni FreeRun je stejně jako další projekty především o běhání. Stejně velkou, ne-li větší roli v něm ale hrají naše běžecké komunity, které na jednotlivých trasách vznikají. Z našich běžců se stávají přátelé, kteří spolu rádi tráví volný čas i mimo běh. Potvrzením toho jsou i dva z našich běžců, kteří se potkali v rámci tréninků a nyní už jsou manželé. Od dalších běžeckých projektů nás odlišuje i to, že se nezaměřujeme pouze na Prahu, ale i další velká města po celé republice.
Kolikátý ročník již letos pořádáte a pro koho je určen?
Tento rok probíhá již třetí ročník a letos poprvé ho plánujeme završit Mattoni FreeRun závodem, který se bude konat 29. října. Jak závod, tak celý projekt je určený začínajícím i pokročilým běžcům, kterým mohou naši koučové předat svoje zkušenosti a pomoci jim u běhu vytrvat.
Prozraďte, jaké zajímavé projekty v rámci vašeho brandu ještě připravujete?
V červnu se odehrál další ročník Mattoni Koktejl Festivalu na Staroměstském náměstí, který se letos mimořádně vyvedl. Kromě výše zmiňovaného Mattoni FreeRun závodu máme na podzim další běhy v rámci běžecké ligy a tento rok završíme Českým Slavíkem Mattoni. Běžci i milovníci populární hudby se mají jistě na co těšit.
A Vy osobně, běháte rád?
Od mala sportuji a miluji trávit svůj volný čas aktivně a k tomu samozřejmě patří i běh. Přiznám se, že preferuji kratší a rychlejší vzdálenosti, takže náš podzimní závod, který se běží na 5 nebo 10 km je pro mě naprosto ideální vzdálenost.
