Firma Beiersdorf, vlastník značky Nivea, se opět pustila do boje za modrou barvu. Soupeří s koncernem Unilever a jeho kosmetikou Dove, která je považována za největšího konkurenta Nivey.
Nivea je přesvědčená, že specifický odstín modré by si mohla a měla registrovat podobně jako ochrannou známku. Od roku 2007 tomu tak dokonce i bylo, stačilo totiž, aby si barvu se značkou spojilo alespoň 50 % uživatelů.
V roce 2013 ale Spolkový patentový soud toto pravidlo změnil: k registraci barvy je potřeba 75 % "uvědomělých" spotřebitelů, a o registraci tak začal usilovat rovněž Dove, nejvíc mu šlo o obaly mýdel.
Německý Spolkový ústavní soud tak teď řeší, která ze značek může říct "tahle modrá je moje." Jestli vůbec si ji může některá z nich bezvýhradně nárokovat.
Beiersdorf si nechal vypracovat studii, podle které si konkrétní modrý odstín spojí s Niveou 58 % dotázaných. Podle patentového soudu to ale nestačí. Verdikt ústavního soudu by měl padnout 9. června.
