České Tchibo se pouští po roce příprav do nového segmentu a zkouší nabídnout novinku v plechu pro letní měsíce. Když to vyjde, bude se Mazagrande prodávat i v zahraničí. Komunikaci značka staví na tématu zvědavosti a motivu klíčové dírky. Vytvořila ji pražská agentura Kaspen/Jung von, obaly navrhl Cocoon.
Mazagran je původně alžírský nápoj, který se do Evropy dostal přes Francii a popíjí se ve Středozemí jako alternativa našeho frappé. Místo mléčných výrobků je tu ale citrusová šťáva, což je u nás nezvyklá kombinace.
Udělat z tohoto drinku značku a vytvořit novou kategorii se aktuálně snaží česká pobočka společnosti Tchibo. Ke generickému názvu přidala koncovku a vytvořila produkt Mazagrande, který se vymyká kategoriím a oproti originálu neobsahuje cukr.
Ledovou kávu zatím v portfoliu, na rozdíl od dalších výrobců kávy, společnost neměla. Místo vytváření další varianty produktu pod stejnou značkou buduje značku novou.
Může konkurovat jak kávě v plechovce, tak energetickým a kolovým nápojům. Na první pohled je značka nezávislá na mateřském Tchibu a má také oslovit mladší cílovou skupinu 18 - 25 let. Spojujícím prvkem je jen podpis: Mazagrande powered by Tchibo.
Expanze, nebo propadák
Pokud tento pilotní projekt uspěje letos v Česku, bude pravděpodobně použit i v dalších zemích, kde Tchibo působí. Produkt už je v distribuci a kampaň naplno začala minulý týden i v televizi. Výraznou složkou podpory prodeje budou ochutnávky.
Koncept je odvážný. Jeho prezentace je na mezinárodní úrovni, protože musí obstát nejen na českém trhu. Odvážný počin je to i proto, že podobný projekt už jednou neuspěl. Bylo to ovšem v jiné době a na jiném místě. V Kalifornii v polovině 90. let uvedl Starbucks podobný produkt s názvem Mazagran. Prodával se ve skleněných lahvích a řetězec jej vytvořil ve spolupráci s Pepsi. Jeho chuť byla slušně řečeno "zajímavá" a mnoho stálých fandů si nezískala. Pozitivní ale bylo, že to lidi ve Starbucksu přivedlo na myšlenku prodávat ve skleněných lahvičkách své Frappuccino. A tomuto produktu se daří dodnes!
Pro Tchibo hovoří jak jasný positioning pro mladé a komunikace založená mj. na obsahovém marketingu a zapojení vlivných osobností na sociálních sítích. Navíc při distribuci se může spolehnout na své kanály, jako jsou obchody a Tchibo koutky v hypermarketech, dokonce získává nové prodejní kanály, jako jsou čerpací stanice a hudební festivaly.
