Banky, mobilní operátoři i firmy ze segmentu FMCG ke konci roku přehodnocují své vztahy s komunikačními agenturami. Nové reklamní agentury si vybraly Moneta Money Bank a ČSOB, mediální pak mění L'Oréal.
Od příštího roku bude s novou mediální agenturou na českém trhu spolupracovat jeden z největších reklamních zadavatelů, francouzská kosmetická firma L´Oréal. "V případě mediálních agentur jsou prováděna výběrová řízení na lokální úrovni. V České republice jsme letos vypsali tendr a od začátku příštího roku budeme spolupracovat s mediální skupinou GroupM," řekla MSM PR manažerka společnosti Ivona Karvinen. Pro zadavatele bude pracovat agenturní tým složený z lidí jednotlivých agentur sítě GroupM. Současná mediální agentura L Oréalu, Universal McCann, naopak přichází o jednoho ze svých největších klientů.
Skupině GroupM se podařilo ještě obhájit rozpočet mobilního operátora T-Mobile, pro něhož agentura MediaCom pracuje už od roku 2005. Výběrové řízení probíhalo společně pro 13 evropských dceřiných společností Deutsche Telekom. Tendry na mediální agenturu podle informací MSM probíhají také u společností Beiersdorf (značky Nivea, Eucerin) a Equa bank, které to ale nechtějí komentovat.
Není tendr jako tendr
Bankovní domy na českém trhu přehodnocovaly především své kreativní koncepty. K výběrovým řízením na reklamní agenturu přistoupily Moneta Money Bank a ČSOB. "Novou kreativní agenturou Moneta Money Bank se stal Kaspen/Jung von Matt. Tato agentura vyhrála výběrové řízení, jehož se dále zúčastnily Havas, Labstore, McCann a Nydrle," řekl MSM tiskový mluvčí Monety Jakub Švestka. Vítěz tak od listopadu nahradil dosavadního partnera Labstore, který pro banku pracoval od jara 2013 a vytvořil koncept mrzutého kocoura s hlasem Marka Taclíka. Není ale vyloučeno, že na něj nová agentura naváže.
Novou reklamní agenturu si vybírala také ČSOB. Do tendru si původně pozvala 17 agentur, za což ji kritizovalo i oborové sdružení Asociace komunikačních agentur. "Výběrové řízení probíhalo v několika kolech. Nabídku odevzdalo celkem 10 agentur, z nichž vzešla vítězná agentura J. Walter Thompson, která přišla s velmi zajímavým a silným konceptem, jenž se ztotožňuje s cíli a vizí banky. ČSOB hodlá začít spolupracovat s agenturou od prosince 2017," řekla Renata Pixová Němcová, výkonná ředitelka skupinové komunikace ČSOB. Banka by nový kreativní koncept měla představit na jaře příštího roku. V České spořitelně probíhá v současné době výběrové řízení na content agenturu, další podrobnosti firma neuvedla.
Hledá se PR
Skupina ČSOB zároveň poptává také agenturu pro oblast PR, která bude zajišťovat komunikační služby nejen pro banku, ale také pro jednotlivé značky a dceřiné společnosti: Poštovní spořitelnu, ČSOB Pojišťovnu, ČSOB Penzijní společnost, ČSOB Leasing, Hypoteční banku a Patrii.
Aktuálně probíhá výběrové řízení na dodavatele PR služeb také ve společnosti Seznam.cz. "V uzavřeném výběrovém řízení jsme oslovili deset agentur, přičemž s šesti z nich pokračujeme v dalších kolech tendru. Jedná se o agentury AMI Communications, Ewing PR, FleishmanHillard, Grayling, Iam PR a Ogilvy PR. Vítěze bychom rádi našli nejpozději do poloviny prosince, aby nic nebránilo nové spolupráci od začátku roku 2018," uvedla mluvčí Seznam.cz Irena Zatloukalová. Doplnila ještě, že do listopadu společnost spolupracuje s agenturou AC&C. Novou PR agenturu si už na základě tendru vybrala společnost GSK, která bude spolupracovat s Ogilvy Public Relations.
Co nás čeká
Některé společnosti se výběrové řízení na komunikační agenturu teprve vypsat chystají. Na přelomu roku bude reklamní agenturu hledat Fio banka, Sberbank zase vypíše tendr na PR agenturu. "V současné době spolupracujeme s agenturou Aspen PR. Podle našich pravidel budeme muset začátkem roku uspořádat nové výběrové řízení na PR agenturu," řekla MSM Radka Černá, PR manažerka Sberbank.
