Tesco změní styl. Najalo si komunikační agenturu Ogilvy & Mather

Kuzízek, kuzízek! Také Tesco umí reklamu, která zlidoví. Uvidíme, jak se nyní jeho nové agentuře bude dařit navázat na takové reklamy, jako byla ta vánoční s chlapečkem s logopedickými problémy.

Koncem minulého roku vypsalo Tesco výběrové řízení na komunikační agenturu. Nepotěšilo tak agenturu RMP. Ta vznikla v roce 2010 v podstatě na míru tohoto klienta a pracovala pro něj v ČR i na Slovensku. Radost nakonec neměli ani v agenturách Lowe, Y&R a VCCP. Ty totiž skončily ve finále tendru. Vítězem je Ogilvy & Mather, nadlinkovou komunikaci bude zajišťovat oficiálně od dubna. "Byl to rychlý a efektivní tendr, pouze credentials a jedno kolo prezentace strategie a kreativy. Během měsíce bylo vše uzavřené," uvádí Ondřej Obluk, managing director Ogilvy & Mather. Na přípravě nabídky se podíleli mj. Tomáš Belko, Petra Biró, Alena Pondělíčková, Adéla Zrzavá, Martin Petrásek, Jana Beranová, Graeme Murray a Lazo Raftowski.

Naopak v centrále řetězce se s výběrovým řízením neobtěžují. Proč se také scházet s více dodavateli a ztrácet čas, když přesně víte, co chcete. Dave Lewis, nový CEO obchodů Tesco, si najal začátkem roku agenturu BBH, se kterou už spolupracoval v Unileveru. Nyní jí zakázku v hodnotě 167 milionů eur svěřil bez tendru. Jinou věhlasnou agenturu, Wieden + Kennedy, pracující pro Tesco od roku 2012, raději vyměnil za své známé. Jeho cílem je nyní dát značce Tesco srozumitelnější podobu a zajistit, aby fungovala napříč platformami Extra, Express a iTesco.