Tesco změní styl. Najalo si komunikační agenturu Ogilvy & Mather

Relax
16. 2. 2015 12:07
Reklama na Tesco.
Reklama na Tesco.

Kuzízek, kuzízek! Také Tesco umí reklamu, která zlidoví. Uvidíme, jak se nyní jeho nové agentuře bude dařit navázat na takové reklamy, jako byla ta vánoční s chlapečkem s logopedickými problémy.

Koncem minulého roku vypsalo Tesco výběrové řízení na komunikační agenturu. Nepotěšilo tak agenturu RMP. Ta vznikla v roce 2010 v podstatě na míru tohoto klienta a pracovala pro něj v ČR i na Slovensku. Radost nakonec neměli ani v agenturách Lowe, Y&R a VCCP. Ty totiž skončily ve finále tendru. Vítězem je Ogilvy & Mather, nadlinkovou komunikaci bude zajišťovat oficiálně od dubna. "Byl to rychlý a efektivní tendr, pouze credentials a jedno kolo prezentace strategie a kreativy. Během měsíce bylo vše uzavřené," uvádí Ondřej Obluk, managing director Ogilvy & Mather. Na přípravě nabídky se podíleli mj. Tomáš Belko, Petra Biró, Alena Pondělíčková, Adéla Zrzavá, Martin Petrásek, Jana Beranová, Graeme Murray a Lazo Raftowski.

Naopak v centrále řetězce se s výběrovým řízením neobtěžují. Proč se také scházet s více dodavateli a ztrácet čas, když přesně víte, co chcete. Dave Lewis, nový CEO obchodů Tesco, si najal začátkem roku agenturu BBH, se kterou už spolupracoval v Unileveru. Nyní jí zakázku v hodnotě 167 milionů eur svěřil bez tendru. Jinou věhlasnou agenturu, Wieden + Kennedy, pracující pro Tesco od roku 2012, raději vyměnil za své známé. Jeho cílem je nyní dát značce Tesco srozumitelnější podobu a zajistit, aby fungovala napříč platformami Extra, Express a iTesco.

Autor: Jan PateraFoto: archiv

Další čtení

Václav Berka: Pivo v hospodě má chutnat tak, jak ho sládek uvařil

Relax
3. 7. 2025
1/2025 INTERVIEW

Kateřina Adamcová: Umění spojit estetiku se zdravím a přirozenou krásou

Relax
2. 7. 2025
1/2025 INTERVIEW

Ideální tipy na cesty

Relax
4. 7. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ