Agentura Solve z amerického Minneapolisu vytvořila čtyřminutové prázdné video bez jediného zvuku a spustila ho na dva týdny jako reklamu na YouTube, aby zjistila, kolik zhlédnutí získá.
Video za zmíněných 14 dní nasbíralo přes 100 tisíc zhlédnutí (dnes už jich je víc než 150 tisíc), přičemž 22 % uživatelů ho vidělo až do konce.
"The Blank Video Project" je experiment zmíněné agentury, která chtěla demonstrovat, že počet zhlédnutí není vždy důvěryhodnou metrikou, ačkoliv mnoho marketérů právě podle tohoto čísla posuzuje úspěšnost videa.
"Jedním ze scénářů, se kterým se často setkáváme v našem oboru, je takový, že klienti i kolegové považují tuto metriku za měřítko kreativních zásluh," uvedl pro The Drum digital strategist agentury Solve Neil James.
James poznamenal, že je mnohem důležitější sledovat "engagement" uživatelů, tedy zda u videa klikají na palce nahoru (obdoba facebookového "to se mi líbí"), nebo jej sdílejí na sociálních médiích.
"Některá videa mají desítky tisíc zhlédnutí a méně než deset 'líbí se mi'. Je tedy očividné, že v tomto případě je počet zhlédnutí nerelevantní," dodal James.
Zatímco sama agentura si není úplně jistá, proč má video tolik zhlédnutí, Neil James má za to, že to mohli způsobit uživatelé, kteří mají v prohlížeči otevřeno mnoho záložek a ani si nevšimnou, že se "prázdné" video přehrává. Přispět k tomu podle něj mohli také různí roboti, nebo lidé, kteří si mysleli, že se nějaké video načítá.
