Už i modrý operátor přichází s personifikovanou reklamou
19.02.2015 16:11
T-Mobile používá ve svých reklamách tělocvikáře, Vodafone babky, Kecky nebo krasobruslaře a O2? Dosud jen bublinky, ale nově i v jeho reklamách se poprvé objeví tvář.
Operátor O2 startuje s novým komunikačním konceptem, v rámci kterého chce Čechům ukázat, jak mohou lépe a efektivněji využívat moderní technologie. Cílem nového komunikačního konceptu je vysvětlit hlavní výhody moderních technologií (mobilní internet, chytrá zařízení nebo digitální televize O2 TV) právě těm zákazníkům, kteří si k nim zatím nenašli cestu. Ústředním motivem veškeré marketingové komunikace O2 se tak stává téma "objevování", což se odrazilo i v novém claimu "Objevujte teď a tady". Kampaň je postavena na trojici TV spotů, kde se v roli průvodce světem O2 představí herec a divadelní režisér Jiří Havelka, což je zároveň poprvé, kdy se v komunikaci značky objevuje konkrétní tvář. Kreativní koncept vytvořil interní tým O2, produkci měla na starost společnost Dawson a nákup a plánování médií zajistila agentura Médea.
Rozhovor s Ondřejem Křivkou přinese pondělní vydání MarketingSalesMedia. Zde malá ukázka:
V čem se nový koncept komunikace liší od toho dosavadního?
Dosud každá z našich kampaní byla jiná. Sice dobře prodávaly, ale chyběla jim propojující linka a chyběl jim příběh značky. Nový koncept je plánován jako dlouhodobý, je založený na jasném positioningu a jednotícím kreativním prvku. V komunikaci přitom chceme lidi inspirovat, jak mohou využívat technologie ve svůj prospěch a samozřejmě je chceme také motivovat k samotnému nákupu našich produktů.
Můžete to konkretizovat?
Máme připraveny tři spoty. První ze spotů ukáže, že náš internet je dostupný i na místech, kde by to dříve nikdo nečekal. Další se zaměří Extra výhody, díky kterým mohou naši zákazníci ušetřit ročně i několik tisíc. V posledním spotu potom objevíme výhody O2 TV, která dokáže vrátit čas. Další spoty jsou připravené speciálně pro internet a máme i sérii videí pro remarketing.
Jak vypadá samotná kreativita?
Tváří této i dalších kampaní bude divadelní režisér a herec Jiří Havelka. Bude procházet O2 světem a představovat možnosti našich produktů. Jeho postava nám má pomoci jednak k větší srozumitelnosti a jednak ke zvýrazněné komunikaci, protože jednotlivé možnosti názorně představuje. Úplně poprvé tak vnášíme do komunikace značky konkrétní tvář. Koncept je plánovaný jako dlouhodobý a dá se v podstatě neomezeně rozvíjet. Samozřejmě, že to musí potvrdit i výsledky, které vzejdou ze současné kampaně.
Zmiňoval jste videa pro remarketing. Můžete to upřesnit?
Těch videí bude asi osm. Sledujeme zájem o pořízení internetu a díky tomu, že vidíme, jaké připojení je pro danou adresu dostupné, můžeme zobrazit video s cílenou nabídkou adekvátního produktu.
Nastala i nějaká změna vizuálního stylu?
Nový koncept se snažíme zdůraznit i grafickým redesignem, protože některá pravidla pro práci se značkou byla zastaralá. Máme nové řezy písma, nové fonty i barvy.
Dotkne se nový koncept i přímo vašich zaměstnanců?
V naší centrále stavíme showroom, aby se i naši zaměstnanci mohli seznámit se všemi technologie, které nabízíme a mohli být dobrými ambasadory. Ale budeme zde natáčet i mnoho video-obsahu nebo pořádat školení prodejců. Změnou projde i vnitřek naší budovy.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.