Síť čerpacích stanic spouští svojí první image kampaň v Česku. Chce být přátelská... až tak, že si budou zákazníci cestou z čerpací stanice zpívat.
Svým vstupem na český trh v minulém roce a akvizicí několika sítí čerpacích stanic vytvořila společnost MOL Česká republika druhou největší síť čerpacích stanic v ČR. Znalost značky je ale stále velmi nízká. Rebranding přitom probíhá od 2. kvartálu minulého roku. Cílem nové kampaně má být značku MOL etablovat, zviditelnit a nastavit její komunikaci vůči zákazníkům.
Značka se chce profilovat jako přátelská, pečující, vstřícná a přinášející kvalitu za přiměřenou cenu. Na kampani pracovala agentura WMC Grey, která vyhrála tendr začátkem roku. S režisérským duem Mods a Filmservisem natočila tento spot a použila přitom píseň Toulavá od Sebastiana, držitele ceny za nejstreamovanější českou skladbu.
"Načerpejte dobrou náladu" je hlavní slogan pro uvedení značky MOL v ČR. Náladu mají dodat produkty, hodnoty a servis poskytovaný na těchto čerpacích stanicích. Kampaň poběží ve všech komunikačních kanálech od TV, přes tisk, OOH, rádio, až po komunikaci na internetu a v sociálních médiích.
Hlavní roli ve spotu hraje rodina, která se zastaví na čerpacích stanici. Objeví se tu i další cílové skupiny značky: skupina mladých děvčat, byznysmeni, táta s dcerou, či dělníci.
Další komunikace pracuje s vizuály s rodiny a podporujeme prodej kávy, sendvičů, aditivovaných paliv a věrnostní program. Kromě kampaňové komunikace vznikl také claim značky MOL "Zastavte se".
První květnová část kampaně bude hlavně imagová, tedy TV, print, OOH s rodinkou, v druhé fázi se již více zaměřujeme na dané nosné produkty (káva, sendviče, věrnostní program, aditivovaná paliva).
