Večer na 1. máje nasadila Penzijní společnost ING na televizi Prima Cool reklamu v novém formátu. Poprvé v historii této stanice využila značka její vlastní upoutávky, a to včetně typického grafického zpracování.
Sponzorský vzkaz od ING Penzijní společnosti poběží celý květen a má upozornit na riziko nízkých penzí, které dnešním třicátníkům hrozí v důchodovém věku. Budou totiž muset počítat s výrazně nižší státní penzí, než jaká je vyplácena dnes.
"Naše sdělení je určeno primárně mladé cílové skupině, kterou je velmi těžké zasáhnout standardními formáty. Stanice Prima Cool nabízí seriály a pořady, které tato cílovka sleduje a právě toho jsme se rozhodli využít. Celá forma sponzorského vzkazu, tedy načasování, grafika i zvuk navazuje na styl zpracování upoutávek stanice. Pomůže tak hravou formou těmto lidem připomenout, jak je důležité zajímat se o svou budoucnost již nyní," uvedla Eva Takáčová, Marketing Communication Manager ING Pojišťovny.
Desetivteřinovému sponzorskému vzkazu propůjčil hlas herec Jan Dolanský, který namlouvá jingly Prima Cool. S nápadem na využití tohoto formátu přišla mediální agentura Universal McCann. Kreativní idea, jak prostor využít, vzešla od agentury Young & Rubicam. Na přípravě spotu spolupracovala s týmem selfpromotion Prima Cool pod vedením Lindy Šandové.
