Národní muzeum má další vtipnou kampaň, tentokrát na svojí výstavu o fenoménu smrti. Vážné téma se podařilo pojmout s humorem.
Výstavní cyklus s názvem SMRT propojuje většinu pražských objektů Národního muzea. Jednotlivé výstavy mají návštěvníkům přiblížit fenomén smrti jako součást života v koloběhu přírody či jako inspiraci v hudbě a umění. Na výstavu upozorňuje řidiče na pražské Magistrále obří plakát přímo na budově muzea. Diváky kanálů České televize a uživatele YouTube zase oslovuje spot od agentury Havas Worldwide Prague.
"Výstava představí smrt jako nedílnou součást života, která je v současnosti spíše vytěsňována na okraj společenského vědomí na straně jedné, a banalizována v populární kultuře ve formě akčních filmů či počítačových her na straně druhé,", uvádí Michal Lukeš, ředitel Národního muzea.
Spot je zatím poslední z dlouhodobé a úspěšné spolupráce Havasu a Národního muzea, TV spot Mnichovská dohoda byl oceněn bronzovým Lvem v Cannes. "Díky Michalu Lukešovi, generálnímu řediteli Národního muzea, který je sice náročný, ale i velmi odvážný klient, můžeme vytvářet spoty, které opakovaně získávají ohlas," říká Eda Kauba, kreativní ředitel Havas Worldwide Prague.
Idea spotu je jednoduchá a vychází z podstaty výstavy: ke každému přijde jednou smrt, k někomu dříve a k někomu později. Proto byla jako symbol zvolena želvička, představitelka dlouholetého života. (Želva obrovská se dožívá až 255 let.) Tu během jejího života trápí pes, který ji olizuje, a kluk, který si s ní hraje jako s autíčkem. Ona jim to však na výstavě vrátí tím, že se jim vysměje, protože je ještě živá, zatímco pes je jen vycpaný a z kluka zbyl pouhý obleček, což odkazuje na reálné exponáty výstavy.
Na kampani se podíleli Eda Kauba, Matěj Masařík, režie se ujal Vilém Kabzan a kamery Martin Koleják. Produkci zajistilo Dream Studio.
