Rajec od Kofoly nově v komunikaci staví na "dobrém zvyku" pít pramenitou vodu každý den.
Medvěd z Rajecké doliny si denně brousí drápy o kmen stromu, lišku se každý den protáhne... Na rozdíl od lidí, zvířata své dobré zvyky však dodržují přirozeně, sama od sebe každý den. Na to upozorňuje nová kampaň vody Rajec a nabádá, aby lidé podobně jako lesní zvířata také dodržovali jeden dobrý zvyk: pití pramenité vody každý den.
"Mnozí lidé dodnes nedodržují správné zásady pitného režimu, nevědí, kolik tekutin mají denně přijmout a také neznají rozdíl mezi minerální a pramenitou vodou. Je to právě pramenitá voda, která má natolik vyvážené složení potřebných minerálů, že je dokonalou volbou pro každodenní pití," uvádí Kofola.
Autorem konceptu je pražská agentura Kaspen Jung v. Matt, od 1. 2. 2017 se zvířata objeví v televizním spotu. Ke kampani vznikla také série POS materiálů, na webu si pak lidé mohou spočítat vlastní ideální denní pitný režim. Jeho dodržování připomínají také etikety vody Rajec a příspěvky na sociálních sítích.
Dříve značka v reklamách používala svůj tradiční slogan "Patentováno přírodou", který nyní na čas ustupuje do pozadí, i když na etiketách a v logu jako claim stále zůstává. Na příštích několik měsíců má ale komunikaci dominovat "Můj dobrý zvyk".
