Vraž tam máslovou příchuť! Jak Hera vykrádá blogy o vaření

Nejeden výrobce či prodejce potravin by chtěl mít svoji Ditu P. nebo pana Cuketku. Zapálenou kuchařku, milovníka jídla, kteří mají originální nápady a jen tak mimochodem používají i jejich produkty. Unilever si takové půjčuje. Bezplatně. Celý článek si můžete přečíst v aktuálním MarketingSalesMedia.

Fanoušci dobrého jídla jsou přirozeně vybíraví a se značkami si zvláště foodblogeři jen tak nezadají. Od toho si klienti najímají odborníky na komunikaci z řad agentur. Domluvit výhodnou spolupráci pro obě strany by mělo být jejich úkolem. Nestalo se tak v případě Unileveru, jeho facebookového profilu Pečení je radost a agentury Aitom. V průběhu března a dubna použila společnost na Facebooku recepty hned z několika blogů o jídle a vaření, konkrétně Laskominyodmaryny.cz, Kitchenette.cz, Foodlover.cz a Popečeníčko.cz.

Na facebookovou zeď vystavovali správci jak na běžícím pásu okopírované recepty z uvedených webů, někdy i s jejich fotkami. Nejenže Unilever zveřejňoval tyto recepty bez uvedení zdroje (na to reagovali čtenáři a upozornili i správce, který zdroje poté doplnil), ale máslo použité v receptech bylo jednoduše nahrazeno za Heru. To je velmi originální content marketing, pravé autory receptů ale nepobavil. Rovná se to šlápnutí alergika do několika vosích hnízd najednou.

Maria Matuszek alias Maryna, která svůj blog provozuje jako koníček (profesí je etnografka), se cítila poškozena nejvíce. Agentuře Aitom mj. napsala: "Pokud se Vám nějaký recept líbí a chcete jej použít pro produkt Hera, je potřeba recept přepsat vlastními slovy a přidat vlastní fotografie, potom to teprve nebude krádež. Pokud potřebujete vytvořit obsah svých stránek, máte za něj zaplatit. Nepřeji si, abyste přejímali mé recepty, prosím také o smazání těch, které na facebookové stránce Pečení je radost již jsou." A nezapomněla dodat, že nepoužívá náhražky v podobě jakéhokoli margarínu, nikdy by je čtenářům nedoporučila, a proto nechce být ani s Herou spojována.

Podle mluvčí Unileveru Martiny Janebové se další spolupráce s agenturou nyní řeší. "Protože agentura Aitom svým jednáním výrazně poškodila dobré jméno značky Hera a především porušila autorská práva dotyčných blogerek, uvažujeme i o ukončení spolupráce," uvedla Janebová na dotaz MSM.