Potravinový e-shop se rozhodl pro reklamní experiment v podobě silné lokální kampaně, ve které se inspiroval pivovary.
Poznat své sousedy nebo vyzkoušet marketingové nástroje na různorodé městské zástavbě si vytkla nová kampaň e-shop s potravinami Košík.cz, patřící do skupiny Mall Group. Celý březen bude jezdit tzv. "kolem komína" a závěr kampaně oslaví sousedskou zabíjačkou. V rámci kampaně zaplaví Košík okolí svého skladu v Horních Počernicích outdoorovou reklamou. Billboardy doplní reklamní vitríny nebo polepy autobusů v lokalitě. Na ploše kolem 25 kilometrů čtverečních, která zahrnuje například sídliště Horní Počernice nebo Černý most probíhá neadresná distribuce letáků, mimo špičku se do ní vypraví auta Košíku, jejichž řidiči budou pomáhat se skóringem jednotlivých míst. "Navazujeme na pivovarskou tradici, která každému rozumnému majiteli velela zajistit si odbyt v co nejkratší vzdálenosti od pivovarského komína," popisuje myšlenku kampaně Jakub Šulta, CEO Košík.cz. "Poprvé testujeme kampaň s výrazným lokálním zaměřením a s výrazným tržním přesahem. Zkoumáme, jak fungují jednotlivé nástroje na obyvatele různého typu zástavby a rozdílného sociodemografického složení. Všímáme si charakteru lokality a spolu s našimi řidiči vytváříme mapu, která se stane základem pro další strategické plánování," dodává Šulta.
Zvláštní pozornost bude věnovaná především sídlištní zástavbě, kde bude Košík ve spolupráci s partnery zkoumat složení sousedských komunit. Na Černém mostě proto plánuje realizovat také vlastní sousedské setkání v podobě zabijačkových hodů. "Čerpáme inspiraci ze zahraničí, například z Německa či Skandinávie, kde jsou firmy mezi svými sousedy výrazně více vidět a více se zapojují do veřejného dění - třeba sousedskou výpomocí. Rádi bychom si to vyzkoušeli na pravidelné bázi v oblasti kolem skladu, na Kavčích Horách, kde sídlí Košík či Holešovicích, kde sídlí Mall Group," vysvětluje Šulta. Know-how, které e-shop získá, bude použito pro tvorbu nových modelů zásobování pro city logistiku v kooperaci s městotvornými institucemi.
