Zatímco až dosud všichni mobilní operátoři své vánoční kampaně stavěli především jako prodejní, Vodafone toto pravidlo letos ruší a chce zahrát Čechům na city.
Letošní vánoční kampaň Vodafonu nemá za úkol lákat nové zákazníky, ani nutit ty stávající do nových produktů, ale je především imageová a s rozměrem společenské zodpovědnosti. S pomocí aplikace si každý zákazník Vodafonu může stáhnout dárek v podobě 10 GB mobilních dat, ale také je může věnovat vozíčkářům. Aplikace je dostupná i zákazníkům T-Mobilu a O2, ti však mohou data pouze darovat. Vodafone se dušuje, že cílem není získat kontaktní údaje, a že za akcí není žádný další obchodní záměr.
Operátor při tvorbě obsahu kampaně vycházel ze zjištění, že většina lidí během Vánoc raději obdarovává, než dostává. Netradiční je i stopáž hlavního spotu. Ten sice existuje v klasické 30s variantě, ale také v dvouminutové verzi určené pro internet, která se nicméně na obrazovkách objeví 24. a 25. prosince.
Vedle této hlavní imageové kampaně poběží v předvánočním období i kampaň propagující zvýhodněnou nabídku mobilních telefonů značek Samsung a Huawei, tedy podobná nabídka, jakou mají i O2 a T-Mobile.
