K Vánocům patří nejen stromeček, cukroví a pohádky, ale také televizní reklamy. V zahraničí jsou v letošním roce v oblibě ty animované. Pojďme se podívat na ty nejpovedenější.
John Lewis - Strašidlo pod postelí
John Lewis, britský řetězec obchodních domů, začal s tradicemi svých vánočních kampaní v roce 2007. Od té doby jsou jeho vánoční reklamy pro celou Británii symbolem blížících se svátků. Kampaně John Lewis jsou obvykle mediálně sledované a soupeří s reklamami maloobchodníků Sainsbury's, Marks & Spencer nebo Boots. Od roku 2009 vytváří kampaně pro Johna Lewise londýnská agentura Adam & Eve/DDB.
I letos si John Lewis pro svou vánoční kampaň nechal vytvořit zajímavé video. Hlavní roli v něm hraje chlapec Joe, který se bojí tmy. Malý Joe se jednu noc spřátelí s hlučnou příšerkou Moz, která žije pod jeho postelí a nenechá ho spát. Oba kamarádi si následně užívají zábavy natolik, že je Joe druhý den unavený a usne například během práce na domácích úkolech. Pod vánočním stromečkem však nakonec najde dárek, který mu pomůže v noci klidně spát.
Marks & Spencer - Medvídek Paddington a vánoční návštěva
Hlavní postavou letošní vánoční kampaně britského maloobchodního řetězce Marks & Spencer je dětský animovaný hrdina medvídek Paddington, který se objevil v britsko-francouzské rodinné komedii v roce 2014. Medvídek Paddington ve vánoční reklamě, kterou M&S spustil ještě před premiérou nového filmu Paddington 2, nevědomky zachrání nadílku dárků, již se pokusí ukrást zloděj. Paddington si zloděje splete se Santa Clausem a následně ho donutí všechny ukradené dárky vrátit zpátky.
Řetězec M&S, který je sponzorem druhého filmu o Paddingtonovi, tak reklamou propaguje svou speciální řadu produktů inspirovaných populárním medvídkem. V obchodech M&S je k zakoupení marmeláda, čokoláda, ponožky, knížky nebo plyšový méďa Paddington a další. Kampaň pro M&S vytvořila londýnská kreativní agentura Grey.
Heathrow Airport - Love story pana a paní medvídkových
Medvídky se do nové vánoční kampaně rozhodlo obsadit také Heathrow, největší britské letiště. Roztomilé vánoční video vypráví životní příběh plyšových méďů pana Edwarda a paní Doris Bairových od jejich prvního setkání v letadle v roce 1967, kdy si okamžitě padnou do oka, po založení velké rodiny, až do stáří. Dvouminutový spot končí emotivním shledáním na letišti v roce 2007, kdy dědečka Edwarda u vánočního stromku přivítá nejen babička Doris, ale také celá rodina. Plyšová love story nás kromě roku 1967 provází také 70., 80. a 90. lety a ukazuje nejen proměny v rodině medvídkových, ale také proměny letiště samotného.
Pan a paní medvídkovi se v kampani Heathrow objevili už v loňském roce, kdy podobně jako nyní během Vánoc cestovali za svou rodinou. Kampaň pro Heathrow opět vytvořila agentura Havas London. Režie spotu se ujala agentura Dom & Nic patřící pod Outsider Production. Video bylo natočeno přímo na letišti, dobové kostýmy letušek a historická letadla byla zapůjčena britskými aerolinkami, všechny další historické detaily byly konzultovány s odborníky.
BBC One - Každý někdy potřebuje podporu
Britská televizní stanice BBC One se taktéž rozhodla vsadit na animaci a vytvořila emotivní video, které má všem zaneprázdněným rodičům připomenout, že by se na Vánoce měli věnovat hlavně svým dětem. Televizní spot vypráví příběh o desetileté dívce, která se připravuje na školní vánoční talentovou soutěž a snaží se zaujmout pozornost svého tatínka. Táta si ale dcerky nevšímá, protože má moc práce s přípravami na svátky. Jakmile se však holčička objeví na pódiu a kvůli trémě zapomene svůj výstup, ukáže se, že táta celou dobu dával dobrý pozor.
Video pro BBC One natočil režisér Elliot Dear. Spot kombinuje techniky počítačové animace se stop-motion. Kampaň zrealizoval in-house tým BBC Creative. Ačkoliv video přímo nepropaguje žádnou speciální nabídku, BBC oznámila, že během Vánoc spustí vlastní streamovací službu, která by měla soupeřit s Netflixem.
Aldi - Mrkev Kevin potká mrkvičku Katie
Německý nadnárodní obchodní řetězec Aldi do vánoční kampaně obsadil stejně jako v loňském roce svého oblíbeného hrdinu mrkev Kevina. Letošní video navazuje na to z minulého roku, které končí ve chvíli, kdy se Kevin změní v nos sněhuláka. Nový spot začíná tak, že Kevin ze sněhuláka spadne a naskočí do projíždějícího vlaku, kde následně na stole plném vánočních dobrot uvidí krásnou mrkvičku Katie. Vznikne láska na první pohled. Aldi později spustilo ještě druhý reklamní spot s Kevinem a Katie. Tentokrát si pár užívá Vánoce společně se svými dětmi.
Loňské vánoční video s Kevinem bylo tak populární, že řetězec začal prodávat svého zeleninového hrdinu v plyšové podobě, letos je možné k němu zakoupit také plyšovou Katie i jejich tři malé mrkvičky společně s dalšími reklamními předměty. Kampaň pro Aldi vytvořila agentura McCann Manchester.
