Kampaň, kde se její zadavatel schová za obecnější téma a doufá, že to spotřebitele probudí z letargie. To je teaser. V tomto případě je to typické ranní dilema tuhého másla a měkkého chleba. Za kampaní se sloganem "Stop násilí na nevinném pečivu" stojí Unilever a jeho Rama.
Když si Jan Kraus vloni pozval do své show Zdeňka Pohlreicha, prosil ho například, aby ho naučil mazat si tuhé máslo na chleba. Ani známý kuchař na to neměl jednoznačný recept, možná by stačilo vyndat máslo na pár hodin z ledničky. A nebo sáhnout po margarínu, což by asi slušný kuchař nedoporučil.
Pokud někdo podezříval třeba Agrofert z tajemné kampaně, která visí na CLV vitrínách a varuje před "násilím na chlebu", spletl se. Koncern má sice v portfoliu jak máslo, tak pečivo, v tomto případě jde ale spíše o kampaň proti máslu. "Vizuál je součástí právě probíhající kampaně na naši novinku Rama nadýchaná. Chceme tak upozornit na vhodnost použití tohoto výrobku na čerstvé, křehké pečivo," informovala MSM Martina Janebová, mluvčí Unileveru. Ještě tento týden se má reklama změnit na vizuál značka Rama.
