Každý týden vám budeme nově na našem webu přinášet komentář Viléma Rubeše k jedné výrazné aktuální reklamě. Tentokrát si vzal na mušku nový počin Zlatopramenu, reklamu s tancujícím lenochodem nasazenou 1. srpna.
Stejná poučka platívávala původně s blondýnami, ale vraž dneska blondýnu mezi blondýny - k čemu by to asi tak bylo...? Nový TV commercial Zlatopramen 11 tam vrazil rovnou lenochoda tříprstého, co nikdy neslézá shůry z bezpečí svého stromu. Pokud mu nedáte patřičný důvod. V tomto případě plechovku piva. To sleze, odkudsi vyčaruje výčepní sklo, napije se... a osamoceně se v divočině roztančí, což hodnotím jako jeden z nejsmutnějších obrazů letošního roku.
Zviřátka se v pivní reklamě objevují léta. Kdo by zapomněl na žonglujícího psa z John Smith's? Kdo by nevzpomněl na žáby, brumlající si Bud-wei-ser! A koneckonců, i ten vrchní, co byl nějakej divnej, byl vlastně kozel. Co měly tyhle staré reklamy se živočichy společného? Vtip, atmosféru - a především sdělení spotřebiteli. Vrchní je divnej, ale pivo je skvělé. I zviřátka neodtrhnou oko od svítícího loga. A pro trochu hořkého piva uděláte cokoli.
To všechno nový Zlatopramen vynechal. Geniální pay-off, ona nabídka spotřebiteli, zní takto: "Intenzivní a osvěžující chuť Zlatopramene 11 probouzí chuť žít." Ano, čtete správně, chuť probouzí chuť. Textařům blahopřeji. Podobně odfláknutý je i onen smutný závěr s pohledem na nešťastného yettiho při oh-so-lonely tanečku na mýtince. Jestli tohle je chuť žít, běžte se radši pověsit na nejbližší větev! Pivo je to dobrý, ale ten commercial - ten je nějakej divnej...
