Značka, která sponzoruje Usaina Bolta, oficiálně podpoří i české běžce

Česká pobočka globálního výrobce nealkoholických nápojů a potravin PepsiCo uzavřela partnerství s běžeckým seriálem RunCzech. Jejím oficiálním sportovním nápojem bude Gatorade.

Pro PepsiCo je spojení s nejvýznamnějším běžeckým podnikem v České republice přirozeným krokem, jak oslovit početnou skupinu sportovních profesionálů i amatérů.

"Sportovní nápoj Gatorade je určen mimo jiné pro běžce, protože jeho hlavním benefitem je doplnění minerálních látek, které organizmus při dlouhodobějším sportovním výkonu ztrácí. Jsme proto rádi, že jsme v RunCzechu našli silného partnera, který je v tuzemsku, co do počtu účastníků, největším běžeckým seriálem," uvedl Jiří Struk, marketingový manažer nových značek společnosti PepsiCo ČR a SR.

Podle prezidenta organizačního výboru RunCzech Carla Capalba se jen v loňském roce do některého ze soutěžních i nesoutěžních závodů zapojilo už bezmála 83 tisíc běžců. Letos by se jejich počet mohl přehoupnout přes 90 tisíc.

Gatorade je svými marketingovými aktivitami známý zejména v zámoří, v USA si svou popularitu buduje už několik desítek let. Jde mimo jiné o dlouhodobá partnerství s nejsledovanějšími soutěžemi jako NHL, NBA či NFL. Výjimkou nejsou ani četná individuální spojení s ikonami sportu jako Usain Bolt, Serena Williamsová nebo Lionel Messi.

PepsiCo chce v České republice znalost a vztah ke značce Gatorade budovat postupně. Nápoj proto bude v první řadě dostupný účastníkům vybraných závodů RunCzech, objeví se také na propagačních materiálech a dalších komunikačních kanálech RunCzech. Cílovou skupinu, která je tvořena nejen profesionály ale i amatérskými a rekreačními sportovci, značka osloví i pomocí sociálních sítí, zejména na svém facebookovém profilu a Instagramu. Zároveň počítá i se zapojením domácích sportovních komunit a ambasadorů.