Pražská zoo představila nový styl komunikace, který bude používat dlouhodobě. Je založena na atraktivních neupravených fotkách chovaných zvířat.
Takto bude Zoo komunikovat mláďata, novinky, nabídka adopcí nebo sezónní zajímavosti. V plánu je vtáhnout do foto komunikace i návštěvníky. Kreativu a námět kampaně vytvořil ředitel marketingu Zoo Praha Vít Kahle, fotografie pochází od Petra Hamerníka, případně dalších autorů z archivu Zoo Praha.
"Tato nová kampaň posilující image pražské zoo je založena na jednoduchém principu - emoce vzbudí nejlépe samo zvíře. Netřeba mnoho textu a dalšího vysvětlování. Jednotlivé kategorie by měly postihnout většinu zdařilých fotek, které se dají v zoo pořídit, a většinu témat, která potřebuje pražská zoo komunikovat. Tento styl outdoorové komunikace je zamýšlen dlouhodobě, v řádech měsíců až let," uvedl Vít Kahle. V dubnu projekt odstartoval osmi motivy ve čtyřech kategoriích. Díky mediálnímu partnerství s euroAWK se kampaň objevuje na 80 billboardech a 80 citylightech.
Také snímky návštěvníků se mohou dostat na billboardy. Fotografie návštěvníků pak plánuje Zoo zveřejňovat na speciálním webovém portálu, kde bude sama veřejnost "lajkovat" zdařilé snímky. Nejúspěšnější z nich pak odborná komise, složená z profesionálních fotografů a zástupců pražské zoo, vybere do kampaně. Na billboardu či citylightu bude pak zveřejněno i jméno autora snímku.
I když se letos neočekává žádná přelomová událost výrazně zvedající návštěvnost, tak jako bylo loňské narození dvou slůňat, přesto by se mělo narodit několik "atraktivních" mláďat a zoo investuje do dalšího rozvoje. Loni uvedený a prakticky vyprodaný program "chovatelem na jeden den" se dočká svého rozšíření. V nabídce se dále objeví možnost krmení velbloudů, privátní setkání s lachtany a výrazně rozšířený program večerních prohlídek. Během roku bude dokončeno i několik stavebních projektů.
