Zoo Praha zapojí návštěvníky do kampaně, na billboardy dá jejich fotky

Pražská zoo představila nový styl komunikace, který bude používat dlouhodobě. Je založena na atraktivních neupravených fotkách chovaných zvířat.

Takto bude Zoo komunikovat mláďata, novinky, nabídka adopcí nebo sezónní zajímavosti. V plánu je vtáhnout do foto komunikace i návštěvníky. Kreativu a námět kampaně vytvořil ředitel marketingu Zoo Praha Vít Kahle, fotografie pochází od Petra Hamerníka, případně dalších autorů z archivu Zoo Praha. 

"Tato nová kampaň posilující image pražské zoo je založena na jednoduchém principu - emoce vzbudí nejlépe samo zvíře. Netřeba mnoho textu a dalšího vysvětlování. Jednotlivé kategorie by měly postihnout většinu zdařilých fotek, které se dají v zoo pořídit, a většinu témat, která potřebuje pražská zoo komunikovat. Tento styl outdoorové komunikace je zamýšlen dlouhodobě, v řádech měsíců až let," uvedl Vít Kahle. V dubnu projekt odstartoval osmi motivy ve čtyřech kategoriích. Díky mediálnímu partnerství s euroAWK se kampaň objevuje na 80 billboardech a 80 citylightech.

Také snímky návštěvníků se mohou dostat na billboardy. Fotografie návštěvníků pak plánuje Zoo zveřejňovat na speciálním webovém portálu, kde bude sama veřejnost "lajkovat" zdařilé snímky. Nejúspěšnější z nich pak odborná komise, složená z profesionálních fotografů a zástupců pražské zoo, vybere do kampaně. Na billboardu či citylightu bude pak zveřejněno i jméno autora snímku.

I když se letos neočekává žádná přelomová událost výrazně zvedající návštěvnost, tak jako bylo loňské narození dvou slůňat, přesto by se mělo narodit několik "atraktivních" mláďat a zoo investuje do dalšího rozvoje. Loni uvedený a prakticky vyprodaný program "chovatelem na jeden den" se dočká svého rozšíření. V nabídce se dále objeví možnost krmení velbloudů, privátní setkání s lachtany a výrazně rozšířený program večerních prohlídek. Během roku bude dokončeno i několik stavebních projektů.