Atmedia příští rok zdraží reklamu a nebude vyplácet agenturní bonusy

Mediální zastoupení Atmedia plánuje stejně jako Prima a Nova zdražení televizní reklamy a od příštího roku zruší i agenturní bonusy, jak už dříve avizovalo.

Vzhledem k tomu, že se obchodní zastoupení tematických stanic potýká s vysokou vyprodaností reklamního prostoru, v příštím roce zvýší cenu za televizní reklamu. "Situace na trhu je taková, že k navýšení ceny rozhodně musíme přistoupit," řekla MSM obchodní ředitelka Atmedie Iva Pantůčková.

Definitivně také padlo rozhodnutí, že Atmedia od roku 2017 ruší agenturní bonusy, které doposud jako poslední komerční TV skupina na trhu poskytovala. Co se nezmění, je prodej reklamy na cílové skupiny 15+, 15-54 a 4-14 let. Na českém trhu se ještě obchoduje cílová skupina 15-69 let (Media Club), podle Pantůčkové ale stoupá tlak na to, aby zadavatelé mohli nakupovat na jakoukoli cílovou skupinu. To ale na základě zkušeností, která má Atmedia např. z Maďarska - prodávalo se tu na 20 cílových skupin a stav byl neudržitelný -, nedoporučuje.

Mediální zastoupení následuje současné trendy na televizním trhu a nabídku reklamních formátů jako sponzoring, injektáže, product placement a další speciální operace rozšíří i o možnosti reklamy v HbbTV vysílání, které v letošním roce testovalo.

Atmedia zastupuje na českém trhu 25 televizních stanic, mimo jiné AXN, Disney Channel, Relax, CS Film, Šlágr aj. Nejnověji do jejího portfolia přibyla slovenská stanice Joj Family, která začala od září v tuzemsku vysílat program určený českým divákům. V měsíci záři dosáhla Atmedia 3‚3 procenta podílu na sledovanosti v CS 15 +.