AVON Cosmetics vydá v dubnu v časopise Žena a život netradiční inzerát v rámci kampaně na nový krému Nutra Effects obsahující semínka chia. Podobný nápad měli před rokem i v Portugalsku, jak jste se mohli dočíst v MSM.
Celý koncept vychází ze speciálních "sázecích" blahopřání, z nichž obdarovanému vyroste květina. V inzerátu na řadu pleťových krémů s výtažky chia semínek jsou v ručně vyrobeném papíře zalisovaná skutečná semínka, která po zasazení papíru vyklíčí. Alespoň to slibuje agentura Starcom Mediavest Group, jejíž divize Starlink tento projekt pro Avon připravila. Inzerát už vyšel na Slovensku v nákladu 10 000 ks 7. dubna v časopisu Eva na Slovensku a v tomtéž nákladu vyjde v časopisu Žena a život 29. dubna v Česku.
"Nápad nás okamžitě nadchl a rozhodli jsme se ho realizovat jak v Česku, tak na Slovensku", komentuje kampaň Alena Pytlíčková, Head of advertising & PR ze společnosti AVON. "I když cesta od prvotní myšlenky k výslednému produktu rozhodně nepatřila k těm jednoduchým, jsme rádi, že se agenturní tým projektu zhostil s nadšením, elánem a vůlí dotáhnout ho do zdárného konce," dodává Alena Pytlíčková.
Návrh prošel náročným vývojem, od hledání subdodavatelů semínek, přes tvorbu papíru až po testování technologií sušení a tisku, které udrží životaschopnost chia semínek a zároveň jim zabrání vyklíčit příliš brzy. "Papír vyrobila Ruční papírna Velké Losiny, každý jednotlivý list prošel několika páry rukou a během několika týdnů jich zde vznikly desetitisíce," uvádí Jana Mašínová, Senior media consultant agentury Starcom.
Na inzerát navazuje spotřebitelská soutěž, čtenáři mají sdílet fotky svých výpěstků ze semínek v inzerátu. Součástí vizuálu je proto i zapichovátko do květináče pro snadnou personifikaci sdílených fotografií. Aktivita je podpořena na sociálních sítích Avon ČR a SK a limitovaná edice inzerátu se dostane do rukou desítkám top českých beauty blogerek. Klíčky z chia semínek patří mezi vyhledávané potravinové doplňky.
Podobnou technologii použili také před rokem v Portugalsku. Tamní list Sabado slavil deset let na trhu a chtěl ukázat, jak se za tu dobu zasloužil o pěstování kultury
