O 2,8 % by měl v příštích pěti letech růst segment B2B médií. V roce 2017 by měla být hodnota tohoto trhu 214 miliard USD. Předpovídá to alespoň nová studie PWC.
Global entertainment and media outlook 2013-2017 je název publikace, kterou každé čtyři roky vydává poradenská společnost PWC. I když řada publikovaných závěrů je nadsazených a je k nim třeba přistupovat poněkud obezřetně, tak jako i u jiných odhadů, jedná se o jednu z nejlepších publikací predikující budoucnost. Už proto, že nepracuje jen s odhady odborníků, ale i s daty. Do segmentu B2B médií PWC řadí klasické portfolio produktů - obchodní informace, veletrhy, obchodní adresáře, B2B magazíny a odborné knihy.
Asi největším překvapením z publikovaných výsledků je predikovaná změna v pozici hlavních hráčů. V ní je totiž naznačený ústup Velké Británie a nástup nových zemí. Těmi je (možná poněkud překvapivě) Francie. Ta by se podle plánů poradenské společnosti měla stát spolu s USA a Německem v roce 2017 největším hráčem na tomto trhu. Dalšími státy, které by měly výrazněji promluvit do business to business trhu, je pak Rusko, Japonsko a Brazílie.
Jednou z nejzajímavějších částí zprávy jsou informace o vývoji distribučních cest pro B2B. Z pohledu klasického mediálního businessu je možná asi největší překvapení, že ani v roce 2017 by neměla mít digitální distribuce větší podíl než ta klasická (39,01 mil. USD tisk vs. 28,85 mil. USD on-line). Jedním z důvodů je i to, že studie PWC předvídá velkou budoucnost digitálnímu tisku, od kterého se očekává větší personalizace obsahu.
