Časopis pro mladé ženy Yellow končí. Podle vydavatele kvůli slabému zájmu inzerentů. Poslední číslo magazínu, který vychází od roku 2004, vyjde ve středu.
Podle vydavatelské firmy Hachette Filipacchi 2000 patřil Yellow k nejrychleji rostoucím časopisům životního stylu. "Úspěšný byl i u čtenářek: průměrný prodaný náklad za letošní rok je 55.080 výtisků. Přesto je pro inzerenty okrajový," oznámil vydavatel.
V loňském prvním pololetí mělo Yellow ovšem podle odborného magazínu Marketing & Media průměrný prodaný náklad vyšší: 62,7 tisíc, což představovalo zhruba sedmnáctiprocentní nárůst oproti stejnému období v předchozím roce.
Podle statistiky Unie vydavatelů Yellow letos do konce května utržil za reklamu 16,1 milionu korun. Ve srovnání s ostatními časopisy vydavatelství - jako je například Maxim či Marianne - to je nejméně. Podle koordinátora Unie vydavatelů Jana Pochmana je důvod zrušení časopisu ale ještě jinde:
"Yellow byl podobným časopisem z hlediska cílové skupiny a formy, jako je titul Joy konkurenčního vydavatelství Burda Praha, což přispělo k jeho zániku," domnívá se. Yellow a Joy jsou opravdu podobné časopisy zaměřené na dívky a mladé ženy, zároveň ale společnost Burda získala předloni děvětačtyřicetiiprocentní podíl ve vydavatelství Hachette Filipacchi 2000.
Také Burda Praha nyní zastavila vydávání jednoho ze svých časopisů - Šťastného Jima, který vycházel osmi let a odstartovala ho Halina Pawlovská. Důvodem byl podle Pochmana pokles nákladu a také inzerce.
Červnové číslo Yellow nabízí například "Nejlepší rady pro nejlepší sex", "Nejlepší tipy, jak a kde strávit prázdniny", "módní policii", stránku o chrupu slavných, rozhovor s Liborem Boučkem a spoustu tipů na hladkou kůži, ideální plavky... Číslo zároveň provází kampaň na podporu prodeje "Rozdáváme 1100 dárků".
Zatímco Yellow je "jen za 39,90 Kč", o zhruba dvacet stránek tenčí a rok mladší Joy stojí "jen 49,90 Kč". Červencové číslo nabízí také letní sexuální inspirace, "módní policii" či tipy na líčení, účesy či modely do vody. Rozhovory přináší s Renée Zellwegerovou či "proslulým hollywoodským sukničkářem" Matthewem McConaugheyem.
Vydavatelství Hachette Filipacchi 2000 letos ukončilo vydávání také časopisu Premiere. "Filmový měsíčník Premiere skončí s vydáním červnového čísla. Přestal splňovat očekávání spojená s růstem prodeje a inzertních příjmů," sdělila na konci dubna marketingová ředitelka vydavatelství Patricie Honslová. Aktivity Premiere nadále pokračují pouze na internetu.
ČTĚTE TAKÉ: Filmový měsíčník Premiere plánuje přechod na on-line
Foto: archiv, Hachette Filipacchi 2000
