Jestli jste již zapomněli na to, jak vypadá cigareta na televizní obrazovce, společnost FIN Branding Group vám osvěží paměť - tedy zatím v Americe.
Nová kampaň na elektronickou cigaretu FIN od agentury Cultivator Advertising & Design má dost jasný cíl - přesvědčit kuřáky, že mohou kouřit kdekoliv a kdykoliv. Kampaň s názvem "Přepište pravidla" se kromě kabelových kanálů objeví také v on-line, na Facebooku nebo YouTube.
Vizuály kampaně FIN jsou velmi výrazné a hlavní aktérkou je sebevědomá žena, stejně jako Courtney Love, která hraje v nové kampani na e-cigarety NJOY. Následovala tak další hvězdu - Stephena Dorffa - který je tváří elektronických cigaret Blue.
Bez regulace? Pouze zatím
Ačkoliv tabákové firmy se mohou přetrhnout s investicemi do vývoje či akvizic na poli elektronických cigaret a adekvátně tomu rostou také jejich marketingové rozpočty, kontrolní úřady ve státech jsou již v pohotovosti. Minulý týden ve středu se v americkém tisku objevila informace, že některé z kampaní budou zakázány. Důvodem je, že reklamy "balamutí" spotřebitele, když říkají, že elektronická cigareta je zdravější alternativou ke kouření tabáku. Trnem v oku úřadů je i to, že reklamy na e-cigarety jsou obsazovány mladými a přitažlivými lidmi, což dělá z kouření atraktivní a trendy záležitost i pro ty, co nekouří.
V České republice prozatím neexistuje žádná přesvědčivá regulace reklamy na elektronické cigarety, i když na druhou stranu komunikace těchto výrobků není zatím nijak dramaticky viditelná.
