České mediální domy sdružené v síti CPEx rozšiřují v programatickém prodeji nabídku reklamních formátů o videoreklamu a branding.
Sdružení Czech Publisher Exchange (CPEx), zastupující při prodeji programatické reklamy české mediální domy Czech News Center, Economia, Mafra, Mladá fronta a Vltava Labe Media, zavádí několik novinek, které mají posunout automatizovaný způsob nákupu reklamy na úroveň přímého nákupu. Vedle nabídky nových reklamních formátů je to především garantovaný objem impresí u zakoupených kampaní.
Před třemi roky, kdy sdružení CPEx vzniklo, byl nákup formou RTB (real time bidding) využíván médii převážně jako doprodej nevyprodaného reklamního prostoru a inzerenti jej považovali za způsob, jak levně nakoupit reklamní plochy. "Stejná situace byla v době nástupu této technologie i na rozvinutějších západních trzích, kde se dnes RTB standardně používá i k prodeji nejatraktivnějších reklamních ploch - programmatic premium," říká ředitel CPEx Matěj Novák. Podle jeho názoru vývoj v České republice postupuje stejným směrem, CPEx proto v letošním roce uvádí na trh několik novinek, reagujících na tento trend. Jednou z nich je rozšíření nabízených reklamních formátů o programatické video a branding (reklamní plocha s velkou viditelností, která vyplňuje prostor nad stránkou a po jejich stranách).
Nové formáty
Videoreklamu je možné aktuálně v síti CPExu koupit na více než 60 webech ve formátu in-stream (pre-roll, post-roll a mid-roll) a out-stream. Počet zapojených médií postupně narůstá (novinkou je např. out-stream na homepagi Centrum.cz). Branding je dostupný prostřednictvím dealů na cca 20 webech a jejich počet se bude také rozšiřovat. Od jeho uvedení letos na podzim se na něm prodává milion impresí měsíčně. Formát je možné nakoupit prostřednictvím DSP platforem Adform, DoubleClick Bid Manager a brzy i AppNexus.
CPEx také nově rozšířil přístup k reklamním plochám zapojených médií prostřednictvím lepší integrace ad serverů (konkrétně mezi SSP Rubicon Project a ad serverem SAS Intelligent Advertising). "Přestává platit, že v RTB ekosystému jsou k dispozici nevyprodané imprese - pokud je v programatickém kanálu dostatečně vysoká nabídka (ať už v otevřené akci, nebo v rámci dealu), může dostat přednost před přímou kampaní," říká Novák. Vedle inzerentů má mít tato změna přínos i pro média, jimž se navýší výnosy.
Podle prvních měření CPExu se jedná o nárůst příjmů médií zhruba o 30 %. Přímá integrace je výhodná i pro uživatele, neboť se webové stránky načítají rychleji.
Garance objemu
Novinkou, která má posunout automatizované obchodování do prémiové oblasti, jsou nově nabízené garantované dealy. Ty díky realizaci kampaní prostřednictvím technologie OpenRTB ponechávají inzerentům možnost ovlivnit, které imprese zakoupí, a zároveň oběma stranám transakce garantují odběhnutí dohodnutého množství impresí v určitém období za sjednanou cenu. Garantované dealy lze nyní realizovat pomocí DSP platformy DoubleClick Bid Manager. "RTB se jak nabídkou formátů, tak přístupem k reklamním plochám stále více dostává na roveň přímo prodaným kampaním a tento trend bude pokračovat. Inzerentovi totiž přináší výhodu spočívající v možnosti nakoupit jen ty imprese, které pro něj mají hodnotu," dodává Novák.
Podle odhadu Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) inzerenti v loňském roce utratili programatickou cestou přes RTB zhruba 198 milionů Kč (v reálných cenách). Podle Matěje Nováka je toto číslo ale podhodnocené, záleží také na tom, co vše je do něj započítáváno. Co se týká dalšího vývoje RTB v letošním roce, SPIR očekává 35% růst, Novák odhaduje dokonce 50% zvýšení výdajů.
***
Czech Publisher Exchange (CPEx) je sdružení českých vydavatelů, jehož členy jsou Czech News Center, Economia, Mafra, Mladá fronta a Vltava Labe Media. Inzerentům zpřístupňuje reklamní plochy na téměř 200 webech pomocí programatické technologie RTB (nákup displejové reklamy ve veřejné aukci v reálném čase s možností cílení na konkrétní publikum). Kromě uvedených publisherů se jedná i o weby partnerů CPExu, např. Impression Media. Reklamní síť kombinovaným zásahem měsíčně osloví kolem 85 % českých internetových uživatelů.
