Jaké události hýbaly branží v roce 2013, kdo kam přestoupil, jaká zajímavá fakta a čísla se letos objevila. To si můžete přečíst v posledním letošním čísle týdeníku MarketingSalesMedia. Stejně tak názor šéfredaktora Dana Köppla na velkou mediální akvizici oznámenou koncem minulého týdne.
Na prodeji mediálního koncernu Ringier Axel Springer CZ do rukou Patrika Tkáče a Daniela Křetínského je pozoruhodné to, že oba pánové kupují primárně tištěná média. Po Andreji Babišovi jsou tedy dalšími velkými investory, kteří nakupují v segmentu, jež mají lidé z komunikační branže tendenci odepisovat.
Jenomže jen letmým pohledem na další podobné akvizice ve světě je patrné, že lidé, kteří něco dokázali, v moc a sílu tištěných médií věří. A právě tato skutečnost by měla být pro vydavatele vzpruhou. A zároveň i příležitostí pro argumentaci všem, kteří mají tendenci tištěná média zatracovat. I kdyby totiž byla pravda, že si tato skupina osob pořizuje média jen jako nástroj moci (což ovšem nepochybně zčásti pravda bude), o to větším impulzem by to mělo být. Pokud lidé, kteří jsou úspěšní, věří tištěným médiím, není důvod se domnívat, že by tento mediální typ neuměl přesvědčit i své další čtenáře. Ideální to argument pro inzerci.
Odchod jednoho z posledních velkých vydavatelů však může být pro českou mediální scénu regulérním problémem. Lze jej totiž také číst tak, že zahraniční koncerny přestávají vnímat ČR jako klíčovou zemi (a to se nemusí zdaleka týkat jen médií). Zároveň odchod zahraničních vydavatelů pravděpodobně povede i k větší provinčnosti českých médií. A to jak z pohledu obsahu, tak i managementu.
A právě tato skutečnost bude pro "čerstvé" majitele daleko větším nebezpečím než pro ty, kteří médiím rozumí, případně se v nich dlouhodobě pohybují. Dobrou zprávou v tomto kontextu je fakt, že letošní akvizice zároveň uvolňují prostor pro nové projekty a testování čerstvých nápadů.
Příští rok bude z tohoto pohledu hodně zajímavý. Právě v něm se totiž ukáže, co ony změny vlastnictví v médiích opravdu přinesou. Přeji vám za celou redakci hezké svátky a dobrý rok 2014.
