Daniel Köppl: Dvacet kroků, jak postavit transgalaktickou loď

Jak se mění postoj Čechů ke sportu a jak toho využívají obchodníci? Kdy počasí ovlivňuje nákup? Která značka získala nejvíc z šampionátu v Brazílii? jaké bylo letošní Cannes Lions? V aktuálním MSM najdete články na tato témata, ale třeba také galerii nejlepších direktových kampaní z oblasti financí a editorial Daniela Köppla. 

Pokud to bylo výsadou americké novinařiny, tak mi to tolik nevadilo. S jistou mírou evropské nadřazenosti (která čítá i fatální nepochopení důsledné snahy o korektnost) jsem se dokonce domníval, že právě toto je rozdíl v kulturním pojetí světa. Jenomže od té doby, co se většina tuzemských novinářů zhlédla v inspiraci zahraničními médii, je to nesnesitelné i u nás. Ba co víc. Stejnou stupiditu opakují i marketingoví manažeři, kteří jsou okouzleni tím, že rozumí tomu, co píše Huffington Post, a z podstaty věci považují Business Insider za odborný ekonomický magazín.

Můžete samozřejmě říci, že závody v tom, kdo vymyslí více - šest, sedm, deset, dvacet... - nápadů, kroků k něčemu, jsou jen módním výstřelkem, kterého si nemá cenu všímat. Jenomže tak to není. Řada těchto bravočtenářů (lidé vychovaní jen na článcích a la deset kroků, jak sbalit nejlepšího kluka na pláži) totiž nedospěla k dalšímu bodu osobního vývoje. Totiž poznání, že podobné rady nejsou informací, ale jen zábavou. Chtěl bych říci, že se pak člověk nemůže divit (jenomže se fakt diví), když se dozví, že jeden z těchto výtvorů (deset rad, jak vylepšit váš obchodní tým) přeposílal jako inspiraci jistý člen tuzemského managementu váženého globálního zadavatele. Můžete si to omluvit možnou izolací lokálního managementu globálních značek od reálného světa, ale toto je fakt moc. Lze nad tím mávnout rukou, jenomže konzumace této fikce u čtenářů podněcuje představu, že většina věcí je vlastně jednoduchá - maximálně ve 20 krocích (tolik kroků je už ale nutných na postavení přinejmenším transgalaktické lodi). Konzumace podobného obsahu vás spolehlivě zavede na scestí. Ostatně pokud si pamatujete, tak toho kluka/holky, co vám tenkrát radilo Bravo, abyste na pláži sbalili, byste se dnes raději už ani klackem nedotkli.