Deníkům zvyšuje prodejnost přikládání DVD

Až o polovinu stoupl podle vydavatelů prodej některých vydání deníků s přílohou v podobě DVD v celkové ceně několika desetikorun. Přikládání DVD s českými i zahraničními filmy k tuzemským deníkům se stalo letošní módou a zároveň jednou ze zbraní, jímž chtějí vydavatelé čelit případným klesajícím či stagnujícím prodejům.

Čtenáři a zájemci o levná DVD v ceně několika desetikorun přitom o další filmové disky v brzké době nepřijdou. Vydavatelé jsou s výsledky prodejů spokojeni a chtějí v nich pokračovat, a to za obdobných finančních podmínek.

"Celkový prodej se s spolu s DVD projektem navýšil v řádech 25 až 52 procent. S výsledky prodeje jsme v tuto chvíli naprosto spokojeni, a proto připravujeme další podporu DVD projektů," řekl obchodní ředitel divize Blesk vydavatelství Ringier Karel Polcar. Nejúspěšnějším titulem se podle jeho informací stalo DVD s filmem Román pro ženy ze středy 14. února, kdy se deníku Blesk spolu s filmem prodalo více než 670 000 kusů.

Průměrný prodaný denní náklad Blesku byl přitom v únoru podle Kanceláře ověřování nákladu ABC ČR 511 217 výtisků, a to v době, kdy se obecně prodávalo více deníků, zejména těch zaměřených na společnost a celebrity, mimo jiné i kvůli informování souvisejícím s úmrtím skladatele Karla Svobody na konci ledna.

Další DVD Ringier chystá. "Cenovou hladinu plánujeme udržet na současné ceně deníku Blesk s DVD za 45 korun," dodal Karel Polcar.

Podle člena představenstva vydavatelství Mafra Romana Latuskeho patří Mafra k průkopníkům spojení deníků a DVD, neboť Lidové noviny začaly s přikládáním DVD v roce 2005. Každý disk s vydáním LN v takzvané Edici LN stál dříve 179 korun, nyní ale Lidové noviny s DVD výrazně zlevnily, a to na 47 korun. Zda je to kvůli konkurenci, která má obdobné ceny, ale Latuske neuvedl. "Jedná se o jinou edici s jiným obchodním modelem," podotkl.

"Celkově jsme s výsledky projektu spokojeni," dodal Latuske. K deníku Mladá fronta Dnes přitom Mafra přikládá nejen filmy, například oscarového Kolju či Obecnou školu, ale i tituly na jiná témata, například DVD o hubnutí nebo vaření. Zda se bude nějak měnit cena deníku s přiloženým DVD, Latuske neuvedl. "Každý kvalitní projekt stojí vydavatele značné marketingové úsilí, proto je důležité nastavit správnou cenovou hladinu každého projektu," míní.

Ne všechna vydavatelství se ale do nabízení DVD pustila. "V současné době podobnou edici DVD filmů naše vydavatelství nechystá," uvedl Filip Kučera z marketingového oddělení společnosti Economia, které vydává mimo jiné deník Hospodářské noviny.

DVD se v předchozích letech stávala součástí zejména časopisů. Nyní podle informací odborného týdeníku Marketing & Media spouští druhou řadu DVD týdeník Reflex, který bude nabízet opět záznamy divadelních představení, tentokrát ze 70. let. Loni stál časopis s přiloženým DVD 99 korun, letos jej budou mít předplatitelé zdarma.

Počet předplatitelů se díky projektu zvýšil přibližně o 20 procent a ve volném prodeji se v průměru prodá 9000 DVD, uvedl Marketing&Media s tím, že celkově se tak mezi čtenáře dostane více než 18 000 kusů každé hry.

Foto: Petra Mášová