Jak chce Daniel Křetínský ovládnout český fotbal? Jaké Vánoce letos zažili v Rusku? Kdo zpackal návrat značky Julius Meinl do Čech? Která piva jsou mají největší podporu v letácích? Co dělat, když na Jizerské 50 nenapadne sníh? Vyplatí se vlastní produkční tým víc než reklamní agentura? Tato a další témata přináší nový MarketingSalesMedia. Spolu s editorialem Dana Köppla.
Bude zajímavé sledovat, jak si noví majitelé médií poradí se zjištěním, že média nemají logiku. Své o tom vědí v televizi Nova. Přestože se jim z pohledu sledovanosti dařilo, tak z obchodního pohledu byl loňský rok bída. Bojkot zadavatelů, který se v podobném měřítku rozhořel loni poprvé, ukázal právě na fakt, že média nemusejí mít logiku. Můžete být lídrem ve sledovanosti/čtenosti, ale nemusíte mít nejvíce příjmů z prodeje reklamního prostoru.
Došlo mi to v kontextu logického zásahu budoucích majitelů mediálního domu Ringier Axel Springer CZ, kteří se postavili proti spolupráci tohoto vydavatelství se společností ČEZ, jež je pro ně konkurenční. Logicky lze zase dovodit, že podobnou úvahou projdou i manažeři v ČEZ, kteří asi nebudou směřovat své reklamní výdaje do tohoto mediálního koncernu. Daleko zajímavější jsou ovšem podobné úvahy v případě Mafry, kde je potenciálních střetů přece jen o poznání víc.
Pokud opravdu přijde na podobné praktiky, tak dojde k nebývalé renesanci povolání mediálního plánovače. Česká mediální scéna není sice nijak velká, ale z loňské zkušenosti víme, že všechna média jsou víceméně nahraditelná. A tak bude hodně zajímavé sledovat, jak se letos přeskupí mediální rozpočty. Je mi jasné, že na každou slušnou spikleneckou teorii existuje i kontrateze. Ta v tomto případě zase zní, že se noví majitelé dohodnou na vzájemné podpoře a uzavřou svůj reklamní prostor konkurenci.
Ale podobných zaručených scénářů putuje v současné době po českém trhu spousta. Třeba i ten, že Mafra začne nyní dělat více spotřebitelských testů, kde se uplatní koeficient AB. Těžko říci, jak to dopadne či kdo bude mít pravdu. Jedno však jisté je. Letos budou zadavatelé opatrnější. Mají o důvod víc. Kdo by totiž chtěl, byť nepřímo, podporovat svoji konkurenci, že?
