Zdražení televizní reklamy pro příští rok, které průběžně oznamuje většina televizních stanic, není ničím jiným než logickou reakcí na chování trhu. Je ale i dobrou ukázkou toho, jak daleko mají média v některých věcech k zadavatelům reklamy.
Určitého poznání se může dostat lidem z médií na naší konferenci ŽIVOT NA HRANĚ, kde se budou moci poprvé potkat primárně s lidmi z marketingu a obchodu, kteří mohou jejich představy v řadě věcí poupravit. O mediálních rozpočtech se bude mluvit určitě v průběhu celé konference. Obchodníci a manažeři zase mají důvod přijít třeba proto, že dostanou zpětnou vazbu od nákupčích maloobchodních řetězců.
Takže i když televize nepochybně mají důvod zvýšit cenu za reklamu, bude napínavé sledovat, jak na tuto skutečnost zareagují zadavatelé. Ti totiž v posledních letech (a letos zvláště) přesouvají své rozpočty od klasických médií do podpory prodeje a podlinkových aktivit. Médiím (a televizi především) dlouhou dobu hrálo do not, že zadavatelé - ať chtěli, či ne - museli investovat do televizní reklamy, protože to bylo podmínkou pro zalistování. V současné době se však tento přístup začíná měnit a obchodní řetězce požadují jiné věci.
Je to možná k vzteku, ale velmi brzo se může stát, že pozitivní přístup zadavatelů televizní reklamy se promění. Jsem dalek toho říkat, že by zadavatelé přesunuli peníze do on-line nebo jiných mediálních typů. Více totiž bude těch, kteří touto cestou ušetří. Jedna z teorií o škrtech zadavatelů v reklamě pro střední a východní Evropu zní, že nás recese dovedla jen k jejich racionální výši. Zda to tak opravdu je, budou vědět účastníci naší konference 11. října v Pražské tržnici. Především proto, že tam budou lidé, kteří rozhodují o rozpočtech na komunikaci.
