Když už jsme klientům vysvětlili, že je lepší zveřejňovat na FB kratší videa, zdá se, že dochází ke změně. Facebook minulý týden zveřejnil upravená kritéria hodnocení videí a jejich zobrazování v news feedu. Co přesně to znamená, vysvětluje Jan Hrušovský, Social Media Specialist ve společnosti Médea PR.
Dříve bylo výhodnější mít krátké video, jež zaujme diváka v úvodních třech vteřinách. Logika byla jasná. Přes 90 % uživatelů má zapnuté automatické přehrávání videa, takže při procházení příspěvků se jim spouští každé video, na nějž narazí. Než video stihne uživatel zastavit, uběhne zhruba 3-5 sekund. A právě v tu dobu se hraje o setrvání či zatracení. Pokud uživatele zaujmete, máte prý vyhráno.
Důsledkem této rychlé akce bylo, že videa na Facebooku byla krátká, nabitá informacemi hned od prvních vteřin. Sdělit hlubší myšlenku nebylo úplně jednoduché. Nyní přichází Facebook s drobnou změnou. V závislosti na chování uživatele chce doručovat videa s delší stopáží. Začne tedy klást větší důraz na dobu sledování a lehkého zvýhodnění se tak údajně dočkají delší videa.
Změny u videí jsou jasné. Uživatelé se na video podívají, ale v menší míře na něj aktivně zareagují. Proto od června 2015 přichází metriky, které berou v úvahu, jestli si uživatel pustí zvuk u videa, či jestli si ho otevře na celou obrazovku.
Pokud v tuto chvíli jásáte a plánujete tvořit dlouhá videa, nemusí to být zrovna geniální plán. Sám Facebook nedefinuje pojem delší video. Pro někoho může být delší video se stopáží více než 30 vteřin, pro jiného je to třeba pět minut.
Tím se dostáváme k tomu nejdůležitějšímu - stále jde o obsah. Jako tvůrci videí se snažíme striktně držet hranice 30 vteřin. Bojíme se totiž, že uživatel u delšího videa nevydrží. Naší úkolem ale není vytvořit video s jasně definovanou stopáží. Musíme ho udělat takové, které je kvalitní a relevantní pro naše publikum.
Facebook tímto říká: nelpěte na délce videa, ale servírujte svým fanouškům to, co chtějí. A pak už nehraje takovou roli, jestli má video 30 vteřin nebo minutu.
Autor: Jan Hrušovský, Social Media Specialist ve společnosti Médea PR
