GfK začne pravidelně měřit efektivitu tiskové reklamy

Výzkumná agentura GfK a Sekce časopisů Unie vydavatelů se dohodly na spolupráci týkající se pravidelného monitorování efektivity tiskové reklamy ve vybraných médiích.

K uzavření dohody došlo na základě loňského úspěšného pilotního projektu, kde GfK monitorovala pro Unii efektivnost tiskové reklamy použitím ověřené mezinárodní metodiky GfK StarchMetrixTM. K zahájení nové etapy výzkumu dojde v září tohoto roku. Nástroj GfK StarchMetrixTM přinese tiskovému trhu podklady pro lepší zacílení inzerce a objektivnější vyhodnocení mediálních investic.

"Navázání spolupráce se Sekcí časopisů Unie vydavatelů rozšiřuje analýzu českého tiskového trhu o novou dimenzi prostřednictvím nástroje GfK StarchMetrixTM. Pravidelné sledování účinnosti tiskové reklamy upřesňuje její zacílení a zejména objektivizuje měření její účinnosti a návratnosti vložených investic," objasňuje Khaled El Tohami, Consumer Goods & Media Sector Leader ze společnosti GfK (na foto).

Pilotní výzkum pro Unii byl metodicky podpořen experty z americké společnosti GfK-MRI, specializované na výzkum tištěných médií. "Pilotní test zjistil, že průměrná míra zaznamenání inzerátu ve zkoumaných českých titulech byla 51 procent, což je porovnatelné se zjištěními v nejvyspělejších zemích a potvrzuje to celosvětový trend. Test zároveň dokázal, že tisková reklama v českých médiích funguje a potvrzuje zjištění ze zahraničních analýz, jak důležité je správné umístění inzerce v médiích, její formát, četnost a oslovení cílové skupiny," dodává Jozef Šabľa ředitel Unie vydavatelů.

Výzkum identifikoval i některá lokální specifika, například to, že mezi nejlépe fungujícími inzeráty v České republice, oproti jiným zemím, bylo nadprůměrné množství reklam na dobré jídlo (např. čokoláda, víno, káva).

Pilotní projekt GfK StarchMetrixTM v České republice

Do testu byla zařazena loňská říjnová čísla deseti českých časopisů. Struktura respondentů podle pohlaví odpovídala u každého časopisu složení čtenářské obce daného titulu podle Mediaprojektu, sběr dat proběhl on-line, vždy mezi 125 čtenáři konkrétního čísla daného titulu. V testu se hodnotily všechny inzeráty v rozsahu alespoň 1/3 strany a každý respondent hodnotil maximálně 30 inzerátů. Při hodnocení byly využity indikátory, které se v rámci metodiky GfK StarchMetrixTM používají jednotně na celém světě: vztah k inzerovaným značkám, zaznamenání reklamy a čtenost daného titulu.