Guardian ví, jak vypadá náruživý čtenář denního tisku

Relax
10. 1. 2014 19:20
Reklama na víkendovou přílohu deníku Guardian.
Reklama na víkendovou přílohu deníku Guardian.

Čtete s rozumem, varuje Guardian po vzoru výrobců alkoholu konzumenty jeho nové víkendové přílohy s názvem Do Something, neboli Dělej něco. A jejich reklama ukazuje, kolik inspirace Guardian přináší do neklidné duše spořádaného Brita.

Reklama od agentury BBH propaguje novou lifestylovou příloha Guardianu, která vychází od tohoto týdne s měsíční periodicitou a chce čtenáře učit novým věcem - od jízdy na snowboardu až po dokumentární fotografii. Redaktoři Guardianu tu sdílí své zkušenosti a zkouší zajímavé kurzy a aktivity sami na sobě. První číslo je dobře načasované na začátek roku, kdy jsou lidé otevření novým zážitkům a předsevzetím.

Nový spot Guardianu si s ničím nezadá s posledním výrazným reklamním počinem tohoto mediálního domu, reklamou Tři prasátka. Ta ukazovala názorně, jak se dnes příběhy vyvíjí napříč platformami od tisku, přes mobil, tablet a web, až po interakce se čtenáři, kteří do příběhu vstupují. To je vize tzv. "open journalism", kterou Guardian razí. Šéfredaktor Guardianu se nedávno svěřil časopisu New Yorker, že chce z Guardianu vytvořit v horizontu pěti až deseti let čistě digitální značku. To také znamená, že si poměrně věří v tom, jak dlouho v čele titulu sám zůstane. Jeho vizí je, že Guardian bude vycházet jednou týdně, a to právě ve speciální víkendové edici. Tato kampaň tedy může být prvním krokem v této strategii.

Autor: Jan PateraFoto: archiv

Další čtení

Léto plné radosti

Relax
6. 6. 2025

Soutěž o svíticí létající talíř od Albi

Relax
2. 7. 2025

Soutěž o Aku vrtací šroubovák od Parkside

Relax
30. 6. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ