Guardian ví, jak vypadá náruživý čtenář denního tisku

Čtete s rozumem, varuje Guardian po vzoru výrobců alkoholu konzumenty jeho nové víkendové přílohy s názvem Do Something, neboli Dělej něco. A jejich reklama ukazuje, kolik inspirace Guardian přináší do neklidné duše spořádaného Brita.

Reklama od agentury BBH propaguje novou lifestylovou příloha Guardianu, která vychází od tohoto týdne s měsíční periodicitou a chce čtenáře učit novým věcem - od jízdy na snowboardu až po dokumentární fotografii. Redaktoři Guardianu tu sdílí své zkušenosti a zkouší zajímavé kurzy a aktivity sami na sobě. První číslo je dobře načasované na začátek roku, kdy jsou lidé otevření novým zážitkům a předsevzetím.

Nový spot Guardianu si s ničím nezadá s posledním výrazným reklamním počinem tohoto mediálního domu, reklamou Tři prasátka. Ta ukazovala názorně, jak se dnes příběhy vyvíjí napříč platformami od tisku, přes mobil, tablet a web, až po interakce se čtenáři, kteří do příběhu vstupují. To je vize tzv. "open journalism", kterou Guardian razí. Šéfredaktor Guardianu se nedávno svěřil časopisu New Yorker, že chce z Guardianu vytvořit v horizontu pěti až deseti let čistě digitální značku. To také znamená, že si poměrně věří v tom, jak dlouho v čele titulu sám zůstane. Jeho vizí je, že Guardian bude vycházet jednou týdně, a to právě ve speciální víkendové edici. Tato kampaň tedy může být prvním krokem v této strategii.