IKEA dokončila lokální část výběrového řízení na mediální agenturu pro region Česká republika, Maďarsko a Slovensko. Novou mediální agenturou se stala agentura Vizeum, která s ní začne spolupracovat od ledna 2017.
IKEA pravidelně vyhodnocuje všechny dodavatele marketingových služeb, aby zajistila co nejlepší spolupráci s partnerskými agenturami. Proces vyhodnocení a výběru proběhl na globální úrovni v dubnu 2016 ve spolupráci se strategickým mediálním konzultantem ID Comms a partnerem pro mediální audit MediaPath. IKEA následně oznámila začátek spolupráce na globální úrovni se skupinou GroupM a Dentsu Aegis.
Po výběru globálních partnerů následovala lokální část tendru, které se zúčastnily čtyři agentury ze dvou výše zmíněných skupin. "Prezentace všech čtyř agentur z finálního kola byly zcela v souladu s naší marketingovou strategií, která se v budoucnu chce ještě více zaměřit na data. Vybrat vítěznou agenturu bylo velmi složité. Všechny návrhy prezentované ve finálním kole byly srovnatelné a na velmi vysoké úrovni. Museli jsme vzít v úvahu i ty nejmenší detaily," uvádí Michal Kroupa, manažer externí komunikace IKEA Česká republika, Maďarsko a Slovensko.
Současnou mediální agenturou IKEA pro region Česká republika, Maďarsko, Slovensko je MEC. Spolupráci ukončí koncem tohoto roku. Od ledna 2017 převezme úlohu nová mediální agentura Vizeum.
