Pokud se na on-line marketing, který primárně stojí na přirozeném vyhledávání, podíváme čistě obchodně, zjistíme, že je zde obrovská změna. O tom píše pro MarketingSalesMedia Kateřina Holnová, výkonná ředitelka společnosti Effectix.
Přirozené vyhledávání je s ohledem na dosažení požadovaného efektu stále náročnější. S tím se pojí vyšší náklady na technologické vybavení a sledování trendů. Do cesty se navíc staví zásahy v podobě různorodých zvířátek a dalších nápadů pana Googlu. Kdo v tomto oboru podniká, dobře ví, jak náročné je rozhodování o nákupu technologií, když čísla ukazují návratnost kolem jednoho roku. Za rok už zpravidla původní propočet bude úplně "mimo mísu".
Díky trendům, které v Effectixu zažíváme na vlastní kůži a do jisté míry je predikujeme, si troufám tvrdit, že firmy v našem oboru neustojí tento tlak a v poměrně krátké době budou nuceny své podnikání buďto výrazně posílit, nebo zavřít. Případně se zaměstnanci rozeběhnou po trhu a vydají se do freelancingu.
Konkurenční prostředí bude v dlouhodobém horizontu jasně vyhraněné. Budou zde stále ti "na volné noze", obsluhující pár desítek klientů, vedle toho ale vznikne nová mezera na trhu malých a středně velkých agentur, které začnou bojovat nebo už teď bojují s vlastní rentabilitou a existencí. Posledním stupněm budou firmy, které budou poskytovat on-line marketing postavený na přirozeném vyhledávání pouze ve velkých obratech. Jak toho dosáhnou? Buď na velkém objemu klientů v segmentu "malé a střední firmy", nebo ve střízlivějších číslech počtu klientů pro segment "velkých firem". Anebo kombinací obojího.
