Novou mediální agenturou dánského výrobce hraček Lego se na globální úrovni stává Initiative ze skupiny IPG Mediabrands. Spolupráce se týká i českého trhu.
Mediální agentura Initiative, patřící do skupiny IPG Mediabrands, zajistí na základě globálního tendru nákup a plánování médií pro výrobce stavebnic Lego. Nová spolupráce se týká i českého trhu a začne od příštího roku. "Doposud jsme úspěšně spolupracovali s agenturou Carat ze skupiny Dentsu Aegis," řekl MSM Petr Řežábek, senior marketing manager Lega. Agentura Initiative o měsíc dříve obhájila v globálním tendru klienta Amazon, v srpnu pak získala nově značku Carslberg.
Společnost Lego se celosvětově potýká s poklesem prodejů, které se v prvním pololetí letošního roku se snížily o 5 procent. V důsledku toho firma letos v září oznámila, že propustí 1 400 zaměstnanců. Za poklesem stojí především měnící se preference dětí, které hledají zábavu na internetu.
Podle marketingové ředitelky společnosti Lego Julie Goldinové má spolupráce s novou agenturou přinést inovativní způsob, jak být v kontaktu s dětmi i jejich rodiči. Initiative bude spolupracovat se sesterskou digitální agenturu R/GA, která už pro Lego pracuje od začátku tohoto roku. Spolu mají vytvořit "cross-agenturní řešení", jehož cílem je, aby značka vyhovovala i dalším generacím dětí. Jen v USA loni Lego investovalo do nákupu médií 66.6 mil. USD, na tomto trhu pro něj doposud pracovala agentura Starcom.
