Ludovic Blecher z Google: Svět technologií a svět vydavatelů spolu musí hovořit
03.04.2018 13:02
Z celkových 150 milionů eur, které Google vyčlenil na podporu inovativních mediálních projektů v Evropě, zbývá rozdělit ještě více než třetinu. Páté kolo pro přihlašování projektů se uzavírá 9. dubna, na podzim proběhne šesté, poslední. "Chceme nová, jiná řešení monetizace, než je paywall," řekl MSM v rozhovoru Ludovic Blecher (na snímku), který má Inovační fond Google na starosti.
* Před třemi roky Google založil Iniciativu pro digitální žurnalistiku, jejíž součástí je i Inovační fond, který vedete. Co bylo hlavním cílem?
Často nebylo snadné, aby si oba světy - svět technologií a svět vydavatelů - rozuměly. Hlavním důvodem vzniku Iniciativy pro digitální žurnalistiku (DNI) tak byla snaha svést tyto dva světy k jednomu stolu, aby spolu hovořily. DNI tedy vznikla díky dialogu s evropskými vydavateli a stojí na třech pilířích: prvním je produkt, druhým výzkum a vzdělávání a třetí je o inovacích. V prvním pilíři šlo o to, aby nám vydavatelé řekli, jaké mají problémy. My jsme se pak zaměřili na to, zda je dokážeme s pomocí inženýrů a produktů Googlu vyřešit. Jedním z nich byla rychlost mobilního internetu, tedy doba, po kterou trvá, než se stránka zobrazí na mobilu. Prvním produktem, se kterým jsme přišli, bylo AMP - Accelerated Mobile Pages - opensource formát, který zvýšil rychlost načítání stránek z 10 vteřin na 3 až 4.
* Co zahrnuje druhý a třetí pilíř?
Druhý pilíř je o výzkumu a školení. Nejprve jsme se spojili s Reuters Institutem, abychom zafinancovali akademický výzkum stavu digitálního prostředí v Evropě, který je nyní rozšířen na celkem 30 zemí. Plus trénink, což je práce, kterou dělá News Lab - školí novináře, jak nejlépe využívat nástroje jako Google Trends, aby mohli zpracovávat zprávy novým způsobem. Třetí pilíř, za který zodpovídám, jsou inovace. Připravil jsem tříletý návrh, jak podpořit celý ekosystém. Výsledkem je založení Fondu DNI, jehož cílem je během tří let rozdělit 150 milionů eur na podporu kvalitní žurnalistiky a tvorbu nových obchodních modelů v digitálním prostředí. V podstatě je to projekt financování, jehož cílem je dát prostor inovátorům z řad médií, start-upů a dalším.
* Nyní probíhá páté kolo, kdy je možné ucházet se o grant z vašeho fondu. Kolik jich ještě proběhne?
Právě se nacházíme v polovině pátého kola, přihlášky mohou zájemci podávat do 9. dubna. Tento rok je posledním, kdy fond DNI běží, závěrečné bude šesté kolo, jehož datum konání teprve oznámíme. Spuštěno by mělo být na podzim, přibližně v září.
* Na co by se projekty, které chtějí letos uspět, měly soustředit? Je to spíše obsah, technologie, nebo "velké" nápady?
Během prvních tří kol jsme se soustředili na inovativní projekty. Ve čtvrtém kole jsme se snažili posunout směrem k jedné z největších výzev, které vydavatelé čelí, což je monetizace. Výsledek byl velice zajímavý, protože jsme zaznamenali nejenom posun, ale přímo obrat celého odvětví směrem k předplatnému. Kdybych měl mluvit více do detailu, vše se soustředilo na to, jak zvětšíte zásah, jak zlepšíte poměr konverzí, abyste z více čtenářů udělali předplatitele, jak zvýšíte motivaci abonentů, aby na stránky opravdu chodili. Hodně šlo o personalizaci, content marketing a samozřejmě o to, jak zvýšit příjmy. Vydavatelé naši výzvu pro zaměření na monetizaci pochopili jako paywall, paywall a hádejte, co ještě jednou - paywall. Máme pocit, že by šlo udělat ještě něco dalšího. Proto jsme se rozhodli tato řešení trochu zpochybnit. V tomto kole jsme se rozhodli dát nadále důraz na monetizaci, ale chceme, aby byla ještě inovativnější. Aby se vytvářely a hledaly nové služby a produkty, nové recepty na řešení monetizace. Páté kolo nazýváme "diverzifikace zdrojů příjmů".
* Najít fungující obchodní model je pro vydavatele to nejtěžší. Existuje buď placený, nebo volně dostupný obsah spojený s reklamou, která jej financuje. Pro česká média to je problém, protože lidé tu za obsah nejsou zvyklí platit. Navíc tu je silný hráč Seznam, který chce svůj obsah poskytovat zdarma. Pro ostatní vydavatele je proto těžké hledat jiná řešení. Máte nějaké doporučení, co v takové situaci dělat?
Já bych nikdy recepty nerozdával, protože se v mediálním světě pohybuji dostatečně dlouho, jako šéfredaktor i ředitel, na to, abych věděl, že žádné univerzální řešení neexistuje. Každý musí najít svoje řešení, které je nejlepší právě pro jeho médium, jeho management, vlastníky i pro to, čeho chtějí svou žurnalistickou prací dosáhnout. Opravdu si myslím, že role a cíl fondu DNI je poskytnout prostor na to, aby si média mohla vyzkoušet řešení, která by jinak nikdy nezkusila, a riskovat. Samozřejmě není snadné přijít na to, co by se ještě mohlo zkusit, mezi dvěma mezními modely, kde jeden je paywall a druhý veškerý obsah zdarma.
* Kdybyste přece jen měl uvést nějaké příklady?
Příkladem, jak lidi více zapojit a získat dostatek informací, může být využití gamifi kace. Možné je vytvoření modelu spolupráce, kdy budete mít platformu, kde může publikovat svůj obsah více vydavatelů a spojovat jej do "balíčků". Pokračovat bych mohl třeba zaměřením na eventy. Existují možnosti jako využití virtuální reality, placení za jednotlivé články, nové aplikace či nové cesty distribuce obsahu, posun zaměření od B2C k B2B, monetizace úzce zaměřeného obsahu, kdy budete získávat příjmy z okrajového obsahu, pokud jste mainstreamové médium, pro zbytek vašich příjemců.
* Google nedávno oznámil vznik Google News Initiative. V jakém vztahu je s DNI?
DNI inspirovala Google k vytvoření ještě širšího závazku naší společnosti v podobě Google News Initiative (GNI), jejíž vznik jsme oznámili předminulý týden v New Yorku. DNI se svými pilíři přechází pod ni. GNI má také tři pilíře - jeden je o produktech jako AMP a nyní vyvíjí novou službu Subscribe with Google (Předplatné s Googlem). Druhý pilíř je o partnerství s vydavateli. A posledním pilířem je program, který zahrnuje množství iniciativ jako školení a GNI fond, který pod hlavičkou GNI zůstává oddělený od DNI fondu.
* GNI bude tedy otevřená pro další země, nejen pro Evropu?
Ano, GNI je globální. DNI byla původně určená pouze pro Evropu a GNI je rozšířená na celý svět.
* Zmínil jste novou službu Předplatné s Googlem. V jakém se nyní nachází stadiu a kdy bude dostupná v České republice?
První implementace služby a testování z pohledu uživatelské zkušenosti již začaly. Oznámili jsme první partnery, kteří se do služby zapojí, mezi nimi žádné médium z ČR zatím není, ale jejich řady se budou rozšiřovat. Přístup je v tomto případě podobný jako u AMP. Začneme s prvními několika partnery v určitém regionu a službu budeme postupně rozvíjet.
* Jednou z aktivit, za kterou Google cítí odpovědnost, je boj proti fake news. Jak k tomu přistupuje GNI?
Cílem GNI je podporovat prostřednictvím globální iniciativy další vývoj žurnalistiky. Snažíme se ověřovat zdroje zpráv a potírat dezinformace. Existuje mnoho cest, jak to dělat. Pomocí technologií, ale také, když se podíváte na Fond DNI, jsme podpořili více než 35 projektů, které se na boj s fake news a s nenávistným obsahem zaměřují. Další prioritou je navrácení důvěry v žurnalistiku, zlepšit mediální gramotnost a také boj proti syntetickým médiím, což jsou například zfalšovaná videa.
* Které médium podle vás úspěšně zvládlo digitální transformaci?
Já nemám rád "nejlepší" příklady. Mám hodně příkladů, ale "nejlepší" je trochu problém, protože v digitálním světě už nemůžete jenom převzít řešení někoho jiného. Když se podíváte na zpravodajský sektor, dlouhou dobu stačilo nechat se inspirovat ostatními. Ne přímo kopírovat, ale dělat většinu věcí stejně s pár rozdíly. Jenže dneska je to mnohem komplikovanější, protože vše je globálnější. Pokud jste seriózní zpravodajský deník, určitě je zajímavé se nechat inspirovat přístupem New York Times k placenému obsahu, ale neznamená to, že stejný metr bude platit pro každého.
O projektu
Inovační fond je součástí Digital News Initiative (Iniciativy pro digitální žurnalistiku), kterou Google v dubnu 2015 založil s 11 evropskými vydavateli. Jejím cílem je podpořit rozvoj kvalitní žurnalistiky pomocí technologických novinek. Inovační fond Google plánuje rozdělit mezi vybrané projekty 150 milionů eur. V rámci čtyř kol, která proběhla, zatím rozdělil 94 milionů eur mezi 460 projektů z více než 29 evropských zemí. Devět z nich pocházelo z ČR, dohromady získaly více než jeden milion eur. Patří k nim služby Youradio News či Datamatic.
Mediální projekty je možné přihlásit zde.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.