Média 2008: růst inzerce jen o 1,8 procenta

Reklamní investice firem dosáhnou v příštím roce 25 miliard a 800 milionů korun. Meziroční růst tak bude představovat 1,8 procenta. To je nejméně za posledních pět let. Odhady zveřejnila jedna z největších tuzemských mediálních agentur OMD.

Reklama je hlavním zdrojem příjmů soukromých médií a po náročném letošním roce se českým médiím neuleví ani od ledna 2008. Výjimkou budou jen televize a internet.

Z tradičních médií půjde nejvíce investic opět do televize. Firmy si v příštím roce objednají televizní reklamu až za 10,25 miliardy korun, což je o 3,5 procenta více než v letošním roce.

Nejvyšší růst investic se však očekává do internetu, který pohltí 1,68 miliardy korun za klasickou inzerci a další 1,4 miliardy za sponzorované odkazy. Zadavatelé tedy za internetovou reklamu utratí o 19,8 procenta víc než v letošním roce.

Stagnace bude pokračovat v tištěných médiích. Nezopakuje se sice odhadovaný pokles investic do novin a časopisů o 3,7 procenta z letošního roku, ale nedojde ani k růstu. Objem útraty reklamních zadavatelů do tištěných médií zůstane na letošní odhadované úrovni 7,3 miliardy korun.

Lepší než ten letošní nebude rok 2008 ani pro komerční rozhlasové stanice. Nečeká se u nich zvýšení, ale ani snížení investic, jež letos představují 2,27 miliardy korun.

Foto: Tomáš Novák