Mediální zastupitelství Media Club, které prodává reklamu na stanicích Primy, Barrandova, Óčka a dalších tematických kanálech, představilo hlavní obrysy obchodní politiky pro příští rok.
"Vše nasvědčuje tomu, že letošní rok pro nás bude úspěšný. Podle našeho odhadu trhu jsou reklamní investice zadavatelů na podzim 2016 vyšší, než tomu bylo v loňském roce," říká ředitel Media Clubu Ladislav Dianiška (na snímku) a dodává: "V tuto chvíli je náš reklamní prostor téměř vyprodaný (více než 95 %), což souvisí s tím, co se bude dít v roce příštím. Jelikož očekáváme růst investic i příští rok, pokud chceme také růst, jediným východiskem je zdražení."
Základní ceníková cena (CPP - cena za zásah 1 % cílové skupiny) podle Dianišky vzroste o 10 %. Změní se i některé další parametry obchodní politiky, například sezonní koeficienty, kde dojde k mírnému navýšení. "Bude nezbytné je upravit, protože dochází k přesunu investic i do měsíců, které byly tradičně mimosezonní (low season), což už dnes také tolik neplatí," tvrdí Dianiška. Co se týká rozložení reklamy do časových pásem během dne, zůstane v současné podobě: prime time (17:30-23:30) a off prime time (23:30-17:30). Přístup ke klientům však bude v tomto směru individuální.
Slevy už opravdu ne!
Jako každým rokem se na podzim očekává řada výběrových řízení na mediální agentury, na jejichž základě budou chtít reklamní zadavatelé získat nižší ceny za nákup televizní reklamy. "Na základě tendrů docházelo ke zlevnění CPP, ale tento trend nemůže pokračovat do nekonečna. Letošní podzim tedy bude alespoň u nás jiný než v minulosti," říká Dianiška a doplňuje: "Jako každý dodavatel si budeme více vážit klientů, kteří svůj vztah s námi budují na základě dlouholetých strategických vazeb než na základě každoročních výběrových řízení."
V roce 2016 začala televizní skupina Prima prodávat reklamu na mladší cílovou skupinu diváků 15-69 let a zlepšila afinity u velké části cílových skupin. Program se zaměřuje na o ještě trochu mladší diváky do 65 let a v budoucnu by se tímto směrem mohla posunout i prodejní cílová skupina. Za tímto účelem chce Prima posílit ještě u mladších divaček (18-54 let).
Rozložení bundlů
Složení zastupovaných televizních stanic pro příští rok zůstane stejné jako v letošním roce, pokud se Media Club dohodne na další spolupráci se všemi současnými partnery. Aktuálně nabízí umístění reklamních kampaní na všech stanicích Primy (Prima, Prima cool, Prima love, Prima zoom, Prima max, Comedy Central), Óčka (Óčko, Óčko Gold a Óčko Expres) a na Mňam TV a Nickelodeon. Na těchto kanálech prodává reklamu exkluzivně v rámci balíčku Exkluziv. Nabídka balíčku Total je pak rozšířena o všechny stanice skupiny Barrandov (TV Barrandov, Kino Barrandov, Barrandov Plus a Barrandov Muzika).
Dohoda pro příští rok je již podepsána s televizí Óčko spadající pod mediální dům Mafra a tematickou stanicí Mňam TV společnosti CEE Media. Jednání ještě probíhají s televizí Barrandov. Možné je i to, že se zastupovaná média Media Clubu rozšíří o nové subjekty. Televize Prima plánuje také spuštění nového televizního kanálu na Slovensku, který bude nabízet především pořady původní tvorby. V současné době hledá subjekt, který by ji na tamním trhu zastupoval při prodeji reklamy.
Rozdělení podílu jednotlivých měřených stanic v bundlu (tedy dle toho, kolik na ně klient umístí peněz z rozpočtu kampaně), bude opět reflektovat vývoj sledovanosti jednotlivých kanálů a bude aktualizován na měsíční bázi.
Televize ustupují od bonusů
Televize Prima v loňském roce zrušila pro tento rok poskytování agenturních bonusů a nebude se k nim vracet. Její největší konkurent, skupina Nova, k tomu v případě prodeje televizní reklamy přistoupila o rok dříve. O zrušení agenturních bonusů pro příští rok uvažuje také mediální zastoupení tematických stanic Atmedia. Na konferenci Flema to minulý pátek uvedla jeho ředitelka Michaela Vasilová s tím, že reklamních prostor televizí, které při prodeji reklamy zastupuje, je pro podzimní sezónu téměř vyprodaný.
