Obchodní výsledky mediálních agentur za rok 2012 zveřejněné minulý týden auditorem Recma vypadají pro mnoho z nich celkem růžově. Tento rok ale může opět zamíchat pořadím na vedoucích příčkách. Zároveň lze očekávat další posílení agentury Médea.
Zatímco reklamní agentury si své obchodní výsledky v Česku už řadu let střeží a u většiny z nich je nelze dohledat ani v obchodním rejstříku, mediální agentury jsou poměrně transparentní. Jejich činnost totiž po celém světě monitoruje auditorská společnost Recma. Její poslední zprávu pro český trh má MarketingSalesMedia k dispozici. Podle výsledků zahrnujících data od patnácti největších agentur, rostly mediální agentury v roce 2012 průměrně o 2 procenta. Podobný průměr by se u reklamních agentur velmi pravděpodobně pohybovat v minusových číslech.
Prvenství si mezi mediálními agenturami udržela letos opět jediná nezávislá agentura v žebříčku Médea, která rostla o 5 procent. Ostatní agentury v žebříčku patří k jedné z šesti světových komunikačních skupin WPP, Publicis, Omnicom, Aegis, Interpublic a Havas. Poslední jmenovaná síť na českém trhu spolupracuje s agenturou Médea.
Agentury se navzájem poměřují nikoliv podle příjmů, ale podle síly, neboli celkových aktivit. Ty zahrnují klíčovou oblast mediálního nákupu a plánování. K tomu se ale v dnešní době připočítává zvlášť reklama v digitálních médiích. Pokud agentura neroste v této oblasti, nemůže dlouhodobě držet krok s ostatními. Stejně tak, pokud je příliš závislá na příjmech od zahraničních společností, o které se agentura v Česku stará jen proto, že si plácli jejich mateřské společnosti v Londýně či New Yorku. Agenturám také dnes pomáhá, když jsou schopné nabídnout doplňkové služby jako poradenství, nebo třeba sponzoring kulturních či sportovních akcí.
Další podrobnosti k této statistice přineseme v pondělí 29. července.
