Toto opravdu není normální. Ostatně celá nová kampaň na vozy Mini se nese v duchu sloganu "Not Normal". Při poslední akci s Londýně tato značka děkovala řidičům při jejich cestě po silnici. Každému osobně. A dala jim květiny, večeři, či umyla auto.
Ve spolupráci s agenturami Iris a Vizeum připravilo Mini interaktivní kampaň, při které posílalo vzkazy řidičům konkrétních aut na silnici, po které právě jeli. Umožnila to síť devíti digitálních billboardů a šikovní pozorovatelé, kteří měnili obsah v reálném čase. Na billboardu se vždy objevil osobní vzkaz a také model vozu, jakým řidič právě kolem billboardů projíždí.
Řidičům vozů Mini tak přes billboardy jejich výrobce nejen poděkoval, ale také je ještě pozval na něco "extra". U někoho to byl sendvič, u jiného rovnou celá večeře na cestu. V této loterii odměn získali lidé také plnou nádrž, nebo umytí auta zdarma. Agentury uvádí, že se podařilo během týdne odměnit 1941 řidičů. Strategie kampaně vychází ze zvyku fanoušků vozů Mini. Ti se totiž na silnici navzájem zdraví. Celá kampaň oslavuje kreativitu majitelů Mini.
V rámci kampaně "Not Normal" nechalo Mini třeba v Kanadě upravit vozy jako sedačky z horské dráhy.
