Největší část hrubých výdajů firem na reklamu bez slev, bonusů a vzájemných výměnných obchodů loni ve srovnání s televizemi, rádii a tištěnými tituly opět zamířilo na Novu. Firmy si zaplatily reklamní prostor na Nově za 11,3 miliardy korun, což je však o 18 procent méně oproti roku 2005.
Z prvních 20 médií podle hrubých investic firem si většina meziročně polepšila, pouze tři z nich včetně Novy zaznamenala pokles. Vyplývá to z údajů, které zveřejnil odborný týdeník Marketing & Media a měsíčník Trend Marketing ve své příloze Top média.
Zatímco hrubé výdaje firem na reklamu do Novy klesly, u Primy, ČT1 a ČT2 tomu bylo naopak. Prima si meziročně polepšila o téměř 80 procent na 8,2 miliardy korun, což znamenalo druhé místo mezi všemi médii. Třetí místo v žebříčku patří ČT1, do níž firmy za reklamní prostor v ceníkových cenách investovaly 3,8 miliardy korun, tedy o 36,6 procenta více než předloni.
Další tři příčky patří deníkům. Mladá fronta Dnes si polepšila o desetinu na 2,7 miliardy korun, hrubé příjmy z reklamy regionálních deníků Vltava-Labe-Press pokrývajících celou ČR a sdružených pod značkou Deník stouply o 6,4 procenta na 2,5 miliardy. U Blesku byl nárůst o necelá dvě procenta na 1,2 miliardy Kč.
Sedmá příčka patří první z rozhlasových stanic, a to Rádiu Impuls s 964,3 milionu korun, což je o 7,7 procenta více než o rok dříve. Za ním následuje stanice Evropa 2, jejíž hrubé příjmy z reklamy stouply o více než polovinu na 860 milionů korun. Devátý je bezplatný deník Metro, který loni zaznamenal rekordní nárůst o 189 procent na zhruba tři čtvrtě miliardy korun. První desítku uzavírá Frekvence 1 s 714,4 milionu korun, což znamená nárůst o 13,9 procenta.
Do první dvacítky dále patří deníky Právo, Hospodářské noviny a Lidové noviny, následuje ČT2, deník Sport, Blesk Magazín, Magazín Dnes+TV, TV Magazín, zpravodajský časopis Týden a časopis Žena a život.
Z první dvacítky se největší procentuální nárůst týkal deníku Metro a také Sportu, jehož hrubé příjmy z inzerce se loni zdvojnásobily na 338,7 milionu korun.
Kromě Novy pak pokles hrubých příjmů zaznamenaly deníky Právo a Hospodářské noviny. Firmy do inzerátů v Právu investovaly 664,1 milionu korun, tedy o 8,6 procenta méně než o rok dříve. Hrubé příjmy HN klesly o necelá dvě procenta na 512,6 milionu korun.
Top 20 médií podle hrubých příjmů z reklamy v loňském roce a srovnání s rokem 2005:
| médium | hrubé výdaje 2006 v mil. Kč | hrubé výdaje 2005 v mil. Kč | nárůst/pokles v pct | |
| 1. | Nova | 11.282,7 | 13.758,5 | -18,0 |
| 2. | Prima | 8174,2 | 4552,5 | +79,6 |
| 3. | ČT1 | 3776,8 | 2765,6 | +36,6 |
| 4. | Mf Dnes | 2690,9 | 2443,9 | +10,1 |
| 5. | Deník | 2458,7 | 2310,0 | +6,4 |
| 6. | Blesk | 1210,7 | 1188,3 | +1,9 |
| 7. | Rádio Impuls | 964,3 | 895,6 | +7,7 |
| 8. | Evropa 2 | 860,0 | 549,9 | +56,4 |
| 9. | Metro | 751,7 | 260,1 | +189,0 |
| 10. | Frekvence 1 | 714,4 | 627,4 | +13,9 |
| 11. | Právo | 664,1 | 726,3 | -8,6 |
| 12. | HN | 512,6 | 522,0 | -1,8 |
| 13. | LN | 392,6 | 391,7 | +0,2 |
| 14. | ČT2 | 373,9 | 216,8 | +72,5 |
| 15. | Sport | 338,7 | 163,7 | +106,9 |
| 16. | Blesk Magazín | 335,7 | 309,7 | +8,4 |
| 17. | Magazín Dnes+TV | 269,2 | 231,3 | +16,4 |
| 18. | TV Magazín | 241,4 | 229,6 | +5,1 |
| 19. | Týden | 231,3 | 218,1 | +6,1 |
| 20. | Žena a život | 224,9 | 157,1 | +43,2 |
zdroj: příloha Top média odborného týdeníku Marketing & Media, TNS Media Intelligence
Ilustrační foto: Lucie Pařízková
