Jak si představujete ten nejlepší letní zážitek? Marketéři britského Unileveru mají jasno. Nejlepší je venkovní grilování. A samozřejmě ještě lepší je portrét nakreslený z Hellmann´s na hamburgeru.
Londýnská agentura Ogilvy & Mather vymyslela pro značku Hellmann´s nový koncept komunikace pro léto. Točí se kolem tzv. life hacks, neboli malých vynálezů či kutilských nápadů, které vám zpestří život. Může to být třeba solární lampička vyrobená z lahve od majonézy (musíte ale použít značku Hellmann´s, že). Nebo gril řízený podle právě hrající hudby. Kampaň probíhá hlavně na Facebooku a zatím nějaké ohromné ohlasy nemá. Chybí tu totiž aktivace lidí a sbírání jejich vlastních nápadů. Přesto má Unilever v plánu kampaň protáhnout i na další trhy - včetně třeba sousedního Polska.
O to bizardnější je jeden z vynálezů agentury: majonézové selfie. 3D tiskárna tu aplikuje na právě dopečené hamburgery portrét člověka, který si ho objednal. Místo inkoustu poslouží samozřejmě Hellmann´s.
Jak jinak použít sklenice od Hellmann´s?
Když gril ovládá DJ.
