Nielsen se dočkal měření sledovanosti. Musel koupit podíl v Mediaresearch

V areálu inovačního centra společnosti Nielsen na Floridě, kde se zpracovávají data o sledovanosti z celých USA, mají mokřady a velkého aligátora. Ten občas straší zaměstnance na parkovišti a trápí i nejvyšší vedení. Ale vlastně se to k firemní kultuře docela hodí. Nielsenu apetit aligátora nechybí. A také platí, že kam jednou vkročí, zůstane tam hodně dlouho. 

Nielsen má 51% podíl v Mediaresearch

Dnes Nielsen oznámil, že přebírá 51% podíl ve společnosti Mediaresearch, která provádí mj. měření televizní sledovanosti v ČR. Nielsen je na tuto oblast expert (měří sledovanost médií ve více než 30 zemích), ale zatím se mu v ČR nepodařilo do tohoto byznysu proniknout. Vloni byl tomu asi nejblíž, když ve spolupráci s Novou a agenturou Médea chtěl nabídnout alternativní měření sledovanosti. Pak ale došlo k výměně vedení na Nově a první výsledky měření se nakonec ani nezveřejnily.

Záměr koupit podíl v Mediaresearch ale leží v Nielsenu již zhruba jeden rok. Ještě v listopadu minulého roku se vyjádřila pro MSM Tereza Šimečková z Mediaresearch takto: "Již několikrát jsme řekli, že se nebráníme vstupu partnera, který by nám pomohl s expanzí na jiné trhy. Ale jednání se zástupci firmy AC Nielsen bylo opravdu jen společenské. Jsem ráda, že jsme se potkali." A časy se mění, dnes se Šimečková vyjádřila naopak takto: "Jsme velmi rádi, že dlouhá jednání vyústila do úspěšného konce pro obě strany. Tímto spojením se naší společnosti otvírají nové možnosti růstu a současně ho chápu jako ocenění práce celého týmu skupiny Mediaresearch."  K tomu dodává Kyriakos Kyriakou, ředitel společnosti Nielsen pro Východní Evropu: "Dohoda se společností Mediaresearch nám umožní poskytovat hlubší pohledy na chování spotřebitelů a pomáhat tak našim klientům vyvíjet a prodávat jejich výrobky a služby efektivněji."

Technologie se nemění a je to škoda

Co se ale nemění, jsou technologie měření sledovanosti. Alespoň se na tom v rámci zachování kontinuity měření obě společnosti dohodly. Je to ale škoda, protože Nielsen je výrazně napřed a umí měřit například i sledovanost na více obrazovkách. Také se snaží maximálně propojit data o divácích s prodejními daty a vysvětlit vliv médií na nákupní chování. A to může udělat exaktněji než kdokoli jiný. V USA zavádí nejnovější peoplemetry, které reagují na pohyb a komunikují s vámi textem na obrazovce, ale také s vámi mohou mluvit. Identifikace osob už je jen otázkou času a právních norem.

Z hlediska globálního byznysu společnosti Nielsen tvoří 65 % měření retailových dat a jako jejich největší dodavatel je známý také v Česku. V tiskové zprávě hovoří Nielsen vágně o tom že "strategické partnerství s Mediaresearch přinese jejím stávajícím i budoucím klientům možnost využívat i technologie a produkty Nielsen". Společnosti rovněž "chtějí využít synergií a nabídnout trhu nové výzkumné produkty".

Kdo to celé povede

Zbývající podíl 49 % ve společnosti Mediaresearch vlastní i nadále společnost Admosphere (UK) Ltd, za kterou stojí Iain Nils Hessey Rügheimer, Vladimír Komár, Tereza Šimečková a Michal Jordan. S novým společníkem je dohodnuto, že bude zachován vývoj českých technologií, stejně jako stávající zaměření společnosti a rozsah nabízených produktů. 

V České republice tak budou vedle sebe působit a doplňovat své služby pro klienty dvě sesterské společnosti  holdingu - stávající společnost ACNielsen Czech Republic, zabývající se zejména retailovým monitoringem (co lidé kupují), a Mediaresearch, měřící média (na co se lidé dívají), který bude v druhé polovině letošního roku přejmenován na Nielsen Admosphere. Do pětičlenného představenstva společnosti byli jmenováni Tereza Šimečková a Michal Jordan, kteří budou současně působit i jako výkonní ředitelé, dále Kyriakos Kyriakou, ředitel společnosti Nielsen pro Východní Evropu, a zároveň jednatel společnosti ACNielsen Czech Republic, a Alain Couttolenc a Vittorio Sala, lídři mediální části společnosti Nielsen pro Evropu. 

Členy holdingu Nielsen se stávají i všechny společnosti ve skupině Mediaresearch - dceřiné společnosti, ve kterých Mediaresearch drží většinový podíl - Admosphere, Adwind Software, Prime Time, Mediaresearch Slovakia, Mediaresearch Bulgaria. Nielsen díky této akvizici rozšiřuje své působení v regionu Východní Evropy - v České republice a v Bulharsku.