Nielsen se dočkal měření sledovanosti. Musel koupit podíl v Mediaresearch

Relax
22. 7. 2014 14:22
Sídlo Nielsen na Floridě.
Sídlo Nielsen na Floridě.

AKTUALIZOVÁNO: Obři dost často dosáhnou svého, pokud někde neopatrně nezakopnou. Jen jim to celé někdy trvá trochu déle. Výzkumná agentura Nielsen, globální gigant na poli výzkumu médií a trhu, se konečně dočkala. Bude měřit televizní sledovanost i v ČR.

V areálu inovačního centra společnosti Nielsen na Floridě, kde se zpracovávají data o sledovanosti z celých USA, mají mokřady a velkého aligátora. Ten občas straší zaměstnance na parkovišti a trápí i nejvyšší vedení. Ale vlastně se to k firemní kultuře docela hodí. Nielsenu apetit aligátora nechybí. A také platí, že kam jednou vkročí, zůstane tam hodně dlouho. 

Nielsen má 51% podíl v Mediaresearch

Dnes Nielsen oznámil, že přebírá 51% podíl ve společnosti Mediaresearch, která provádí mj. měření televizní sledovanosti v ČR. Nielsen je na tuto oblast expert (měří sledovanost médií ve více než 30 zemích), ale zatím se mu v ČR nepodařilo do tohoto byznysu proniknout. Vloni byl tomu asi nejblíž, když ve spolupráci s Novou a agenturou Médea chtěl nabídnout alternativní měření sledovanosti. Pak ale došlo k výměně vedení na Nově a první výsledky měření se nakonec ani nezveřejnily.

Záměr koupit podíl v Mediaresearch ale leží v Nielsenu již zhruba jeden rok. Ještě v listopadu minulého roku se vyjádřila pro MSM Tereza Šimečková z Mediaresearch takto: "Již několikrát jsme řekli, že se nebráníme vstupu partnera, který by nám pomohl s expanzí na jiné trhy. Ale jednání se zástupci firmy AC Nielsen bylo opravdu jen společenské. Jsem ráda, že jsme se potkali." A časy se mění, dnes se Šimečková vyjádřila naopak takto: "Jsme velmi rádi, že dlouhá jednání vyústila do úspěšného konce pro obě strany. Tímto spojením se naší společnosti otvírají nové možnosti růstu a současně ho chápu jako ocenění práce celého týmu skupiny Mediaresearch."  K tomu dodává Kyriakos Kyriakou, ředitel společnosti Nielsen pro Východní Evropu: "Dohoda se společností Mediaresearch nám umožní poskytovat hlubší pohledy na chování spotřebitelů a pomáhat tak našim klientům vyvíjet a prodávat jejich výrobky a služby efektivněji."

Technologie se nemění a je to škoda

Co se ale nemění, jsou technologie měření sledovanosti. Alespoň se na tom v rámci zachování kontinuity měření obě společnosti dohodly. Je to ale škoda, protože Nielsen je výrazně napřed a umí měřit například i sledovanost na více obrazovkách. Také se snaží maximálně propojit data o divácích s prodejními daty a vysvětlit vliv médií na nákupní chování. A to může udělat exaktněji než kdokoli jiný. V USA zavádí nejnovější peoplemetry, které reagují na pohyb a komunikují s vámi textem na obrazovce, ale také s vámi mohou mluvit. Identifikace osob už je jen otázkou času a právních norem.

Z hlediska globálního byznysu společnosti Nielsen tvoří 65 % měření retailových dat a jako jejich největší dodavatel je známý také v Česku. V tiskové zprávě hovoří Nielsen vágně o tom že "strategické partnerství s Mediaresearch přinese jejím stávajícím i budoucím klientům možnost využívat i technologie a produkty Nielsen". Společnosti rovněž "chtějí využít synergií a nabídnout trhu nové výzkumné produkty".

Kdo to celé povede

Zbývající podíl 49 % ve společnosti Mediaresearch vlastní i nadále společnost Admosphere (UK) Ltd, za kterou stojí Iain Nils Hessey Rügheimer, Vladimír Komár, Tereza Šimečková a Michal Jordan. S novým společníkem je dohodnuto, že bude zachován vývoj českých technologií, stejně jako stávající zaměření společnosti a rozsah nabízených produktů. 

V České republice tak budou vedle sebe působit a doplňovat své služby pro klienty dvě sesterské společnosti  holdingu - stávající společnost ACNielsen Czech Republic, zabývající se zejména retailovým monitoringem (co lidé kupují), a Mediaresearch, měřící média (na co se lidé dívají), který bude v druhé polovině letošního roku přejmenován na Nielsen Admosphere. Do pětičlenného představenstva společnosti byli jmenováni Tereza Šimečková a Michal Jordan, kteří budou současně působit i jako výkonní ředitelé, dále Kyriakos Kyriakou, ředitel společnosti Nielsen pro Východní Evropu, a zároveň jednatel společnosti ACNielsen Czech Republic, a Alain Couttolenc a Vittorio Sala, lídři mediální části společnosti Nielsen pro Evropu. 

Členy holdingu Nielsen se stávají i všechny společnosti ve skupině Mediaresearch - dceřiné společnosti, ve kterých Mediaresearch drží většinový podíl - Admosphere, Adwind Software, Prime Time, Mediaresearch Slovakia, Mediaresearch Bulgaria. Nielsen díky této akvizici rozšiřuje své působení v regionu Východní Evropy - v České republice a v Bulharsku. 

Autor: Jan PateraFoto: archiv

Další čtení

Otevření zrekonstruovaného pavilonu Malá Amazonie.

Po opravách za miliony v Ostravě znovu otevřel pavilon Malá Amazonie

Relax
15. 7. 2025
Hodonín - Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět kusů, na začátku července přišlo na svět hříbě. Osmnáctiletá kobyla si jej stále hlídá.

Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět

Relax
13. 7. 2025
Slavnostní představení nového druhu klatovských karafiátů, 13. července 2025, Klatovy. Zahrada klatovského klubu pěstitelů karafiátů, kde lze zakoupit různé odrůdy.

Pěstitelé ukázali nový, 60. druh klatovských karafiátů, pěstují je už 212 let

Relax
13. 7. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ