Nízké ceny přejí politickým billboardům

Gesto "jsi jednička", kterým předseda vlády Mirek Topolánek počastoval na začátku února podle svých slov kolegu Miroslava Kalouska, se dostalo na výsluní v minulých dnech podruhé. Tentokrát v podobě billboardu s logem Vláda jedniček, podobiznou Mirka Topolánka v nadživotní velikosti a vztyčeným prostředníkem. Od začátku roku jde už o třetí podobně laděný billboard.

"Česká republika se v tomto ohledu nijak neliší od zahraničí. I tam jsou tyto pichlavé kampaně oblíbenou metodou, jak se pobavit na účet politiků. Je pravda, že u nás je venkovní reklama levnější, proto se zde objevují tyto billboardy ve větší míře," uvedl pro TÝDEN.CZ šéfredaktor časopisu Marketing & Media Daniel Köppl.

Firma, která danou reklamní plochu vlastní, většinou jméno zadávající osoby zveřejnit nechce. I přesto je možné podat stížnost. "Záleží na posouzení soudu, ale bylo by možné chápat tyto billboardy také jako projev práva kritiky," říká advokátka Helena Chaloupková.

Krátce po začátku roku se objevil billboard, jehož hlavním hrdinou byl rovněž premiér a předseda ODS Mirek Topolánek. Na plakátech byl zobrazen jako malý „Mireček“, kterého vede za ruku jeho mediální poradce Marek Dalík. Občanskou demokratickou stranu přejmenoval autor na Občanskou Dalíkovu stranu. Billboardy reagovaly na problémy při vyjednávání o vládě. Terčem posměchu se stal i předseda KDU-ČSL a místopředseda vlády Jiří Čunek. „Jsem křesťanský demokrat, úplatky jsem neukrad (a cikány mám taky rád),“ psalo se na billboardu vedle jeho podobizny.

„Například v Německu byli takto zesměšněni Helmut Khol či Gerhard Schröder. Podobné kampaně jsou běžné i ve Velké Británii,“ dodává Köppl. Vzhledem k cenám venkovní reklamy však dávají v zahraničí přednost internetu. Urážky a parodie poškozující image politiků vytvářejí nejen lidé, ale mnohdy i PR agentury.